B2C企业运用网络口碑营销策略浅析.pdfVIP

B2C企业运用网络口碑营销的 (2)无须努力地向他人传递信息的方 法。在舂夏相交之际，医生一般都会对我 们提出劝告：远离咳嗽的病人，要经常洗 策略浅析 手，不要经常揉眼睛、鼻子，这样，将有 刘 燕 湖南机 电职业技术学院 410151 助于减少感冒病毒的传播。这从侧面说明 了感冒病毒传播的便捷性。因此，携带于 注：本文为湖南省教育厅高等学校科学研究项 目 (编号1OCO154)研完成果之一。课题 产晶或服务E的营销信息必须易于传递和 名称 ：基于移动电子商务技术与平 台的互动营销应用模式研 究。 复制，如：E—mail、网站、图表、软件下 70、80后青年。这样一个群体的精准统一， 载等。口碑营销在互联网上得以极好地发 【文章摘要】 让儿客诚品在把握他们的兴趣、爱好、追 挥作用的很大 个‘原因就是因为网络让即 本文将 网络 口碑 营销与B2c结合 ， 求、信仰、消费心理、消费行为等各方面 时通信变得容易而且廉价，数字格式使得 结合具体案例，提 出了B2C企业进行 网 部更加得心应手，基于这一判断，凡客诚 复制更加简单。从营销的观点来看，必须 络 口碑营销 的具体步骤和营销策略，评 品的品牌 内涵描述为 “坚持国际 线‘品 把营销信息简单化 ，使信息容易传输。 析 了网络 口碑营销在B2C企业 中运 用产 质，中产阶级合 价位”， 提“倡简单得体 (3)信息传递范围很容易从小向很大 生的问题 ，并提 出了相应的对策。 的牛活方式”。2008年 ，凡客诚品营业额 规模扩散。为了像野火一样扩散，传输方 达到 3亿元，年底时品牌定位更改为 “由 法必须从小到大迅速改变，通过免费邮箱 【关键词】 互联 网成就的服饰家居时尚用品品牌”。 实施 口碑营销的优点就在于营销信息可以 B2C；网络 口碑 ；营销 2009年，几客诚品的产品线急速扩张，如 E mail的传递得到快速的传播。当前很 前言 今 经有男装、女装、童装、饰品和家居 多视频网站如土豆网都会在视频页面附着 网络11碑营销既LlJ以‘被看做是 。种苻 类等多种产品。同时，儿客诚品也希望在 一 段 ：复制本视频 ，把好东西与朋友分享 销方法，又可以被认为是 种‘营销思想， 自己的品牌 巾赋予更多的时尚、性感元 的文字，用户只需要点-一下文字旁边的按 即通过提供有价值的信息和服务，利用用 素， 不是之前那个严肃、端序有佘、活 钮就可以很方便地将视频地址发送给好 户之间的主动传播来实现营销信息传递的 泼不足的形象。_F是Vancl与知 女星的 友。IF是因为这种能将信息传递范围快速 目的。因此对企业来说，创造 口碑不是 目 合作也能为 自己的品悼赋予更多的时尚元 从小向很大扩散的方式，使得国内在线视 的，让 口碑传播起来才是H的。但我们必 素 。 频网站纷纷兴起。 须认识到，虽然 口砩是 自发形成的，但 口 冉 以当初 Gma11邮箱为例，它有 (4)利用公共的积极性和行为。口碑