从跨文化交际视角谈商标翻译的方法与技巧.pdfVIP

从跨文化交际视角谈商标翻译的方法和技巧 文化建设 从跨文化交际视角谈商标翻译的 方法和技巧 文/田富山 侯冬梅 解亚辉 摘要：商标翻译作为跨文化交流的纽带和桥梁,在国际贸易和国际交流中发挥着举足轻重的作用。商标的翻译是在源语与目的语 两种不同的文化背景下进行的，要透过表层文化现象发掘深层文化意蕴，使译名能准确传达出异国文化，使消费者与商品进行有效的 交流，从而促进商品贸易的发展。本文将从跨文化交际这一视角具体探讨商标翻译技巧问题。 关键词：跨文化交际；商标翻译；方法和技巧 商品宣传作为在国际市场推销商品和进行竞争的一种 到与之语音相近的汉语字词进行翻译的方法。Marlboro─ 重要手段,也是各国进一步开拓国际市场和创立名牌商品 万宝路(香烟)。这个品牌翻译为“万宝路”，使人产生“财富滚 的重要环节,因此在国际贸易中做好商标品牌的翻译,具 滚而来”的美好遐想。一下就吸引住了受众的消费心理。 有举足轻重的作用。 Shangri-la─香格里拉(饭店)。这一商标的翻译，突出了五 一、直译法 星级酒店的豪华品位。香格里拉原是我国云南的一个地名， 因其风景秀丽，四季如春，成为世人向往的世外桃源。还有 这是进出口商品商标最常用的翻译方法。我国出口商品 像 Parker─派克(钢笔)，Lincoln─林肯(轿车)，Philips─飞 中有不少商标是以花、鸟、动物、名贵物品命名的,这类商标 利浦(电器),Sharp─夏普(电器), Nike─耐可(运动服/鞋) 基本上都是采用直译的方法。如Panda─熊猫(香烟)。熊猫是 等都采用的是音译法。在翻译时选取听起来悦耳，看起来悦 中国的国宝，深受中国人民和世界各国人民的喜爱。这一商 目，读起来顺口的汉字代替相应的外国语音，使译标短小精 标翻译成“熊猫”既体现了它的高贵品位，又蕴涵了人们的 悍、朗朗上口、便于记忆。音译法简单易行,既可保留原商标 喜爱之情。Monkey King─猴王(香烟)。“美猴王”是中国古 的音韵之美,又可体现商品中所拥有的异国情调并给人以 代四大名著之一《西游记》中的人物，随着中国传统文化在 种种美好的联想和提示,给消费者留下深刻的印象。 世界的广泛传播，美猴王的名号也闻名于世。Crown─皇冠 (轿车)。这一商标的直译把Crown轿车雍容华贵，气质非凡 三、意译法 的品位体现得淋漓尽致。Good Companion—良友(香烟)。 意译法是商标翻译的另一种常见的方法,它是根据原商 这一商标的翻译使得Good Companion牌香烟在众多的品 标的含义,采用灵活创新的方式,发挥目的语的优势,翻译 牌中凸显出来，卓尔不群：有此良友相伴，生活岂不潇洒快 符合目的语的表达习惯,给消费者留下深刻的印象，能较好 活。这些译名一个显著的特点就是顾名思义,易于使消费者 地体现商标设计者的初衷和希冀。 引发联想,情不自禁地对商品产生好感,从而有利于商品的 Pioneer是日本电气公司一著名的电器品牌，这一商标 促销。但商标在直译过程中,切忌照字面翻译。“鸳鸯”牌枕 译为“先锋”,这很容易使人联想到该商品质量上乘,技术 套，如果直译则为“Mandarin Ducks”Pillowcase.“鸳鸯”一 一流，具有开创性。Rejoice是PG(宝洁公司)生产的洗发水， 词在中国文化中有丰富的文化蕴涵，象征着一对恋人“忠贞 其原意为“喜悦，高兴”,但如果照原意翻译