广告效果需求对互联网广告发展影响.pdfVIP

第 18 卷 　第 3 期 北 京 印 刷 学 院 学 报 20 10年 6月 Vo l18　No3 Jou rnal of B eij ing In stitu te of Grap h ic Comm un ication Jun 2010 广告效果需求对互联网广告发展的影响 隋　涌 (北京印刷学院 设计艺术学院 , 北京 102600) 摘 　要 : 随着互联网广告的发展与 日趋成熟 , 以广告主广 年中国网络经济规模达 743亿元 , 同比 2008年 569 告效果需求为 目的成为衡量互联网广告的关键 。同时 ,广 ( ) 亿元上涨 307% 。相比国内国民生产总值 GD P 告效果需求成为广告主关注的焦点 。互联网广告媒介 以 8%左右的增速 ,互联网依然是中国经济发展中最 其精准 、互动性强 、用户黏度高等特点得到了更多广告主 富活力的行业之一 。网络广告是中国网络经济的 的认可 。广告效果需求也促使互联网广告向精准营销 、互 核心结构之一 , 2009 年中国网络广告市场规模突 动营销 、整合营销的方向迈进 , 同时也造就了搜索引擎 、视 破 200亿 ,达 2061亿元人民币,相比 2008年同比 频 、SN S等强势广告平台。 关键词 : 广告效果需求 ;精准 ;互动 ;整合 增长 2 12 % 。其中 , 品牌网络广告 占 184 %市场 中图分类号 : G203 文献标识码 : A 份额 ,搜索引擎广告 占 93% , 是中国网络经济中 文章编号 : (20 10) 位列第二的重要组成元素 [ 1 ] 9 。网络技术的发展使 互联网的信息传输量激增 ,互联网广告的表现形式 A dvertisin g Perform ance Requ irem en ts 也从传统的固定文字链广告 、品牌图形广告 、分类 广告 、电子邮件广告到富媒体广告 、植入广告 、M i on the D evelopm en t Im pact of n iSite等 ,变得更加多样化 。 In ternet A dvertisin g SU I Yong 一 、如何合理评估互联网广告效果 ( School of A rt D esign , B eij ing In stitute of Grap h ic Commun ication , B eij ing 102600 , Ch ina) 经过多年的探索和营销的论证 ,互联网在信息 A b stract: W ith the developm ent and m atu rity of In ternet ad 传播能力和互动性方面明显超过传统媒体 ,网络广 vertising, to m eet the adver