微博及其社交网络在科技传播中的应用--以媒介融合背景下果壳网的分众传播为例.pdfVIP

微博及社交网络在科技传播中的应用 ——以媒介融合背景下果壳网的分众传播为例 李争 中国传媒大学，北京 100024 摘 要新媒介环境下，科技传播要想获得成功就要充分利用微博、社交网络等新型的网络形式，果壳网是2010 年出现的做科技传播较为成功的案例。文中主要以媒介融合为背景，讲述了果壳网如何利用分众传播、新媒体来发 展和壮大自己的。意在通过分析果壳网的传播特点、运营模式，来对其他从事科技传播的媒介提供借鉴。最终想要 实现传播与科技相互促进相互发展的双赢局面。 关键词科技传播；果壳网；分众传播；媒介融合；微博 中图分类号G206．2 文献标识码A 文章■号1674—6708(2013)107—0190—03 娄承肇先生认为：“科技传播，是指科技知识、科技资料、 观念导致了“分众传播”的发展。 科技情报，总之是科技信息的传播、交流与共享活动。”一项 在杜骏飞所编写的《网络传播概论》一书中指出，所谓“分 有关于我国的科技传播状况的调查表明，大众传播媒介始终是 众传播”，就是根据受众的特点划分受众群体，而后划分不同 人们获取科技知识的主要途径，然而就目前现有的传播媒介来 的媒介组织，定制不同的媒介信息来满足这些不同群体的需要。 讲，对于科技传播的力度明显不够。在种情况下，最具有影响 对受众进行分割以后，传播者所传播的信息不再是大杂烩，而 力的微博和社交网络就成了科技传播的救命稻草。 是分门别类，制作精良，满足受众的不同口味。受众可以依据 近几年随着媒介技术的不断发展，微博和社交网络等新兴 自己的需要配置信息，享受一种分工明确的信息服务。因为信 媒体出现并在传播界引起了一场惊世骇俗的风波。在这场前所 息一旦经过分类，并被放人不同的媒介组织，就会进入一种更 未有的革命中，许多个性的、新型的网站出现，顺应新技术的 加专业化的流程，达到传递的高效率和产品的高质量。 潮流逐渐发展壮大起来。果壳网正是在时期发展壮大起来的网 如果说网络传播成就了分众传播，那么新媒体的出现则使 站之一，它始终致力于科技传播，其定位为“泛科技”的兴趣 分众传播的趋势更加明显了。果壳网就是分众传播形式的典型 社区。 案例。 1果壳网的介绍 在姬十三看来，果壳网的最大困难在于科技是一个很小众 的市场，但也正因为如此，竞争压力相对小很多。他对自己网 果壳网于2010年11月由姬十三创办，用其网站上的介绍 站的评价是“其实就是一个传统的媒体模式，有广告，有深度 来说：“果壳网是开放、多元的泛科技兴趣社区，并提供负责 传播案例，只是由于我们的品牌定位是科技，和一些科技品牌 任、有智趣的科技主题内容。”它的主要功能主要分为以下三 在气场上更加契合，属于传统媒体加新领域。” 部分：依兴趣关注不同的主题站和小组，阅读有意思的科技内 然而，果壳网虽然面向小众市场，但它却面临这一个“全 容；在“果壳问答”里提出困惑你的科技问题，或提供靠谱的 媒体时代”，在这个时期，各种媒介前所未有的大融合。所以 答案；关注各个门类和领域的果壳达人，加入兴趣讨论，分享 要想求得发展就必须要顺应这样的趋势。 智趣话题。 从上面的介绍不难看出，果壳网是利用新媒体、新技术和 3媒介融合 新的方式来传播科学知识。此外，果壳网标榜的是科技有意思。