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碧生源的新营销 在颇具争议的保健茶市场 ，碧生源以遍地开花的营销战术实现了全面出击 ，并希望借助上市挑 战新的高度。 文／王馨妍 不仅为公司未来发展开启了一个新的融资 渠道 ，也扩大和提升了碧生源的品牌知名 度，在一定程度上帮助公司改善了公司治 理水平。 三管齐下 碧生源2010年年报显示，去年营业收 入为8．74亿元，毛利润高达7．83{L元。过 去的几年中，依靠常润茶和减肥茶两种 产品，碧生源在市场上做得风生水起，收 入、利润连年高速增长。这一高速增长的 背后，显示的用快消品的模式经营保健品 的定位既精准又够狠。 钱崖告诉记者，保健茶的市场前景广 阔。在 中国，因生活习惯、饮食结构、工 作负荷 、生活压力等因素影响而产生的亚 健康群体已达6．6亿之众 ，解决失眠、超 重、便秘等问题 自然催生了一个巨大的保 健品市场。同时中国国民生活条件的改善 和购买力的提高等自我调理保健意识的增 强，以及中国国民喜好以茶及草本植物疗 身的特点，均为保健品，特别是保健茶市 场的高速增长增添了强劲的动力。 针对以快消品模式经营保健品的定 凭借一句 “快给你的肠子洗洗澡 崖表示这仅仅是一个开始。 位 ，碧生源构建了品牌、销售渠道和产品 吧”，碧生源迅速开启了在中国保健茶 2010年9月29日，碧生源成功登陆港 研发的战略布局重点。钱崖也一再强调， 市场的快跑之路。依靠常润茶和减肥茶 交所，其股票发行