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网购正当时 手表行业电子商务调查 谁是下一个网络英雄 W E(AN! SPECIALIDEAS特别策划 无论如何，手表电子商务来了，来的比任何时期更猛烈，企业如何利用互联网进行品牌 宣导并植入市场记忆细胞?企业如何从公司整体战略高度出发布局互联网制高点?企业如何 重新认知电子商务对传统渠道冲击的传统思维误区?企业如何在新型电子商务市场抢 占市场 先机?企业如何一骑红尘而后者渐远?本期让我们走入中国钟表行业 电子商务的先行者，听 听他们对手表电子商务的见解。 互联网、电子商务，这些词对于国民来说早 已不再陌生， 已经成为市场购买主力军的80后、90后对互联网依赖度加速上 超人号 升 ，催生 了互联 网 电子商务 的风生水起 。最有代表性的当属 SPECIALCOSlPERFORMANCE 11月11日，淘宝商城的光棍节大促销带来了高达936亿元的单 -◆■ 性【价比专区】 日销售额 ，销售效果大幅度超越传 统的线 下销售 ，这也给有意 网上销售的商家们打了 剂强心针 。专家预计，随着越来越多 的消费者青睐网购 ，传统品牌进军网购的步伐也将大大加快。 手表行业也不例外，记者通过走访企业了解到多数品牌深 信 电子商务迟早会光临手表行业 ，并带来行业的革命性洗牌， ! 但也有 些品牌认为 电子商务离手表行业还 比较远，对 电子商 务与手表行业 的结合理解不够 。部分品牌认为电子商务会冲击 窖 现有传统渠道 ，对消费者的前期教育成本太高，电子商务的仓 天王表淘宝商城促销表款蔹圈 库与物流体系还不成熟等等 。这些隐忧或许能够成为企业家们 静观而非投身手表行业电子商务发展 的理 由，但手表行业 与互 联网合二为 式发展的车轮不会等待观望者 。 链接：京东商城 电子商务异军突起 记者注意到在网购这个 国际品牌较难发力的市场上，国内 自2004年创正至2008年，京东商城的年销售额分别为 品牌有望率先突破瓶颈 。以淘宝为例， 目前淘宝 占据了国内网 10O0万元 、3000万元 8O00万元 36亿元和 132亿元 ， 购八成 以上的份额。通过淘宝，手表企业可 以直接与众多年轻 到 2010年这个数字是 i024e,。过去4年里，京东以平均 34O％的复合增长率增长 即使在盛产 快“公司”的互联网 消费者对接 ，对品牌建设和产品销售来说，都无疑于开启了一 领域，这仍然是一个争人震撼的速度．相比传统渠道商． 个新的广 阔天地 。随着 电子商务 的 日益发展 ，更 多的世界大牌 国美从创立到销售额突破 1O0亿元，用715年． 也将纷纷进驻这一便利高效的市场 ，阿玛尼 已经率先在 中国开 大家熟悉京东商城走概都是从其极具竞争力的3c产品 (计算机 Computer，通信 Co~unication和消费粪电子产 通 了电子商务渠道。 品ConsumerEIectroflics)开始的，3c领域是砸级品牌云 集的领域．是传统渠道长期把持的领域，京东的成功否定 目前企业电子商务普遍采用两种模式，一种是 自营网上商