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试卷代号：2175 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题 2011年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分) 1．市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 2．在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立( )。 A. 产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 3．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A．所有权 B．保护权 C．使用权 D，管理权 4．以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?( ) A．原料输出型 B．传统经济型 C. 工业化型 D．工业发达型 5．网络营销的分销链通常比传统的要( )。 A. 短 B．宽 C. 长 D．一样 6．人员推销活动的主体是( )。 A．推销市场 B，推销品 C．推销人员 D．推销条件 7．尾数定价策略一般不适用于( )产品。 A．需求价格弹性小 B．高档 C. 需求价格弹性大 D．奢侈 8．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。 A．生理需要 B．社会需要 C．安全需要 D．尊重需要 9．选出产品观念的代表性口号( )。 ， A．酒好不怕巷子深 B．顾客利益高于一切 C. 推销重于生产 D．顾客是企业真正的主人 10．某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是( )。 A. 维持 B，发展 C．收缩 D．放弃 11．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部 转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( )。 A．统一定价策略 B．多元定价策略 C．控制定价策略 D．转移定价策略 12．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降 时，企业便具备了( )的可能性。 A. 招徕定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．渗透定价 13．用料与设计精美的酒瓶，在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A. 配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D. 再使用包装 14. 企业提高竞争力的源泉是( )。 A．质量 B．价格 C. 促销 D．新产品开发 15．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和 二、判断正误(判断以下各题的正误。正确的在答题纸上划”√“，错误的划”X“。每小题1分，共20分) 16．营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能o( ) 17．相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响大，反之影响小。( ) 18．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。( ) 19．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。( ) 20．市场营销学是本世纪初在英国产生的。( ) 21．品牌的基本功能在于标示产品的来源以区别于其他产品。( ) 22．一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。( ) ． 23．在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密