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新媒体语境下传统媒体的核心竞争力培育 ◎王珑玲 摘要：新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体，形成了一种革命性的变革。 传统媒体包括报刊、户外、广播、电视等四大媒体。 相对于传统媒体而言，现代传媒被 称为新媒体，依序而论，又被称为“第五媒体”。 新媒体借助于现代科技的力量，其外延 在不断扩大，涵盖了网络、手机、数字广播、数字电视、数字电影、数字杂志、数字报纸、 桌面视窗等形式，时下最流行的博客、播客、维客（Wiki ）也在新媒体之列。 但综合而 言，任何一种新媒体都是世界现代化进程的产物，是数字技术与网络平台托举起来的 一种新型传媒。 有人认为报刊等传统媒体在新媒体的包围下，即将退出历史舞台。 在 这场传媒世界深刻的变革中，传统媒体所面临的挑战并非空穴来风，而是构成了某种 事实上的困境。 那么，面对新媒体的冲击，传统媒体尤其是传统期刊究竟该如何应对？ 本文以传统媒体中的期刊为主要阐说对象， 认为培育传统媒体的核心竞争力是其生 存与发展的关键。 关键词：新媒体 传统期刊 核心竞争力 中图分类号： 文献标识码： G40 A 一、新媒体的优势及对传统媒体的挑战 新媒体迅速赶超传统媒体，在传媒世界中异军突起有其自然的逻辑思路。 首先，它得益 于现代数字科技的支持。 21 世纪，数字技术如火如荼地发展，引发了传媒世界的革命——— 传 播方式与媒介形态的革命。 以网络为代表的新媒体，以其技术与形式的新颖打破了传统媒体 遭遇的技术壁垒与人为阻隔，克服了传统媒体在某些方面的缺欠。 其次，新媒体的传播方式， 与现时代人群的快餐化信息接受方式、短平快的生活节奏实现了无缝对接。 阳光文化集团首 席执行官吴征言：“相对于旧媒体， 新媒体的第一个特点是它的消解力量——— 消解传统媒体 （电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解 信息发送者与接收者之间的边界，等等。 ”可见，新媒体的盛行在情理之中，它对传统传媒形 成了一种巨大的消解力量。 具体而言，新媒体在以下三个方面优于传统媒体。 （一）新媒体的发展打破了传统媒体话语权的垄断 · · 18 新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打破了以往由权力支配的话语垄断 格局。 以往只有政府、专家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个人都可以 成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播 新思想。 在当下的中国，一个强大的“网民”群体已经形成了。 据统计，我国的网民在近五年 内，每天增长 万。 “网民人数已经突破 亿大关，用手机上网的人数更是达到 亿之 30 4 2.77 多”① 。 网络突破了传统媒体下话语的单一性局面，垄断资源被打破，真正实现了百花齐放、百 家争鸣的民主氛围。 网络民主以不可阻挡的力量冲击着权威和独断，各种声音得以表达，社 会的主流阶层尤其是青年群体已经成为忠实的“网民”。 新媒体改变了传统的传播状态，由一 点对多点变成了多点对多点。 （二）提供互动平台成为新媒体的核心优势 互动传播是新媒体的特点，新媒体体现了主体交往的对等、平等原则，使读者、受众成为 真正的主体，他们有权利接受或者拒绝信息。 互动平台展现了全新的媒介世界，极大地拓展 了媒体调动公众参与公共事物的功能，凸显了公众参与公共问题的主动性。 与之相较，传统 媒体的一个重要缺陷就是信息传播方向的单向性、传播过程的封闭性。 传统媒体一般是高位 传递，宣教多于互动，而且常常以真理占有者自居；选题也常常是从编辑自己的兴趣出发，满 足于小圈子的认识和爱好，不考虑受众的感受，除了读者来信外，基本没有回馈信息，而对于 回馈信息也多是漠然无视的，整个过程是一个封闭的圆环。 计划经济时代生存下来的体制内 期刊