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SNS：植入营销新趋势 本刊记者 孔琳文 Text by Christine Kong “我明天送你一辆保时捷跑车”。“哎， 为SNS植入营销的前沿阵地。 心思琢磨送什么礼物给亲朋好友，带有本 我还以为是辆兰博基尼”。在写字楼的休 资料显示， Facebook从起步阶段开始 田汽车标志的虚拟礼物再次吸引了她的目 息区里，一对时髦男女谈笑风生。如果你 就从未停止过探索营销模式的步伐，无论 光。参与赠送该礼物的人数在4天时间中 信以为真，那就落伍了，这只是SNS网站 是基于用户真实信息的精准营销，还是以 达到了150万。不过，仍然还有一部分企 中一款人气十足的游戏。一夜之间，SNS网 庞大交际网络为基础的口碑传播，在异彩 业不愿意尝试Facebook的虚拟礼物植入营 站如雨后春笋般涌现出来，其所具有的精 纷呈的Web2.0营销方式中，Facebook都无 销，他们担心自己的产品或品牌与不雅的 准传播、互动体验和丰富组件使得植入营 法做到独一无二，直到植入营销的出现， 图片为伍。其实，虚拟礼物植入方式仅是 销异常红火，已经从去年的小规模尝试发 Facebook才真正把产品信息天衣无缝地融 Facebook的冰山一角。 展到今年的全线铺开。 入到用户体验中。 登陆Facebook是可口可乐公司全球互 在虚拟礼物中植入产品来加强用户与 动营销主管麦克·东尼利每一天的必备功 SNS美国模式 品牌情感联系的做法并非仅仅流行于国内 课，这让他足不出户就能够了解到消费群 的SNS网站，Facebook的用户就曾在情人 作为全球SNS网站的旗舰，Facebook 体的真实反馈。可口可乐公司并没有利用 以惊人的速度向世界各个角落疯狂扩张， 节当天收到本田汽车公司派发的虚拟礼物 热门的游戏组件植入产品信息，而是另辟 仅仅六年时间，Facebook就编织出了一张 ——一颗红心，“心是完整的，油箱也是满 蹊径地请了两个可口可乐的粉丝Dusty Sorg 覆盖全球1.75亿用户的社交网络，这个与 的”，这句温馨的提示让她顿时对本田产 和Michael Jedrzejewski在Facebook上建立 巴西人口规模不相上下的用户数量使其成 生好感。就在今年情人节前夕，Jenny挖空 了一个可口可乐的粉丝网页，无数可口可 乐的信息都可以直接植入到这个网页的视 图片CFP提供 频、图片与文字中。让麦克·东尼利没有 想到的是，粉丝网页在Facebook上的人气 一直居高不下。“在SNS网站上的营销策略 必须是灵活的”。麦克·东尼利总结道。 MySpace作为全球第二大社交网站所 具有的最大特色在于为音乐爱好者提供一 个互动平台——有数百万个歌手与乐队在 MySpace上创建空间或组建粉丝群，麦当 娜、艾薇儿等国际巨星都通过MySpace与 全世界的