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2015-08-29 发布于安徽
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基于三个视角金融服务品牌研究述评.pdf

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基于三个视角的金融服务品牌研究述评 t : 金融海啸在打击消费者信心的同时, 却让金融服务品牌变得比以往任何时候都重西方学者对金融服务品牌的研究主从三个视角进行深入) ) ) 基于企业的视角基于消费者的视角和整体视角, 作者将这些研究综合成一个金融服务品牌的生成模型, 并根据这个模型对西方学者的研究进行述评, 文章指出了未来金融服务品牌的研究方向: ( 1) 品牌的合理化改革; ( 2) 现代高科技下品牌与消费者的互动; ( 3) 基于整体视角的分析框架的搭建 : 金融服务服务品牌品牌管理创新 : F 831 # F272 : A : 1009- 5675( 20 10) 06- 099- 04 , / 0/ ) , , ) 0( Pa pa- ) so lomo u Vr ont s , , : , ( 三) 三部门互动促进品牌发展 ( 一) 品牌与企业文化互动 , , , , , , de Chernatony Co tam ( 5 12 ) , , , , , , ( 二) 内部营销改善企业文化 , , , , , * : 雷超, 暨南大学管理学院, 企业管理专业博士研究生, 广东广州, 5 10632; 卫海英, 暨南大学管理学院教授博士博士生导师市场学系系主任, 广东广州, 5 10632 99 湖南社会科学 2010 年第6 期 , ( ) / 0 / ( 四)