_中国茶叶出口企业国际竞争力提升的研究.doc

PAGE 中国茶叶出口企业国际竞争力提升的研究 摘 要 茶文化在中国传统文化中占有重要的地位，中国是世界茶叶的发源地,也是世界上最大的茶叶生产国、消费国和出口国之一。随着国际农产品市场的进一步开放，国际市场茶叶的竞争日益激烈,国际贸易壁垒的加强，使中国茶叶的出口优势呈减弱趋势,中国茶叶的国际竞争力水平受到严重的威胁。本文通过对国际市场占有率、贸易竞争指数、显示性比较优势指数的国际比较分析，得出我国在茶叶出口国际竞争力上同茶叶出口强国还存在着一定的差距，并且提出一系列建设性建议和措施，以期提升我国茶叶产业国际竞争力。 关键词：茶叶产业，国际竞争力，竞争优势，竞争力指标 目 录 前 言 ……………………………………………………………………………………………（1） 一、选题背景和意义 ……………………………………………………………………………（1） (一) 研究综述………………………………………………………………………………（2） (二) 研究目标和内容………………………………………………………………………（4） (三) 研究方法………………………………………………………………………………（5） 二、茶叶出口形势分析 …………………………………………………………………………（6） (一) 世界茶叶出口形势分析………………………………………………………………（6） (二) 中国茶叶出口形势分析………………………………………………………………（6） (三) 中国出口茶类的变化和出口地区的变化……………………………………………（7） 三、中国茶叶出口国际竞争力分析 ……………………………………………………………（8） (一) 国际竞争力的评价指标………………………………………………………………（8） (二) 中国茶叶出口的主要优势条件………………………………………………………（9） (三) 中国茶叶出口的自身劣势 …………………………………………………………（10） 四、中国与其他茶叶出口大国的出口对比分析 ………………………………………………（12） (一) 影响中国茶叶出口的因素分析 ……………………………………………………（12） (二) 竞争力指标的对比分析 ……………………………………………………………（13） 五、提升中国茶叶出口企业国际竞争力的措施………………………………………………（14） (一) 政府实施针对性措施提升茶叶出口企业竞争力 …………………………………（14） (二) 优化茶叶出口的市场结构 …………………………………………………………（15） (三) 实施茶叶市场营销战略和加强品牌建设 …………………………………………（16） (四) 茶叶出口企业优化自身产品结构 …………………………………………………（17） (五) 提升茶叶出口企业茶叶生产的专业化和规模化 …………………………………（17） (六) 出口企业宣传充分发挥我国的地理位置、资源和文化优势 ……………………（18） (七) 提高茶叶的质量和安全水平，积极应对国外技术贸易壁垒 ……………………（18） 结 论……………………………………………………………………………………………（18） 参考文献…………………………………………………………………………………………（19） 附 录……………………………………………………………………………………………（20） PAGE 27 前 言 茶位列世界三大“无酒精饮料”之一。当今，全世界有60多个国家种茶，其中有30多个国家能稳定地出口茶叶，而进口茶叶的国家遍及五大洲160多个国家和地区，钟情于茶饮的人超过20亿[1]。进入21世纪以来，世界茶叶的年消费量更是超过300万吨，茶已经成为了世界性饮料。 在诸多产茶国中，印度、中国、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚五国的茶叶产量和出口量均占世界总量的80%左右，在世界茶叶市场上具有主导性的作用。回望20世纪，各茶叶出口大国的茶业经历了不同的发展道路。印度、斯里兰卡的茶叶产销呈稳步增长的趋势，印度尼西亚因为战争等外部因素，直到80年代后才开始有所发展。肯尼亚是新兴产茶国，但其发展十分迅猛。后起之秀越南这几年也加入了茶叶出口大国的行列。我国曾是世界茶叶市场的霸主，但因为清朝后期战争等外部因素每况愈下，下降趋势一直持续到本世纪40年代。新中国成立以后，茶业重振精神，迎来了新的高速发展时代。? 2008年中国茶叶的生产量超过120万吨,位居世界第一;出口量是29.7万,排名世界总出口量的第三位[2]。我国茶叶出口企业面临的现状是虽然中国是世界的老牌茶叶生产大国,近几年的发展势头也十分迅猛，但是中国茶叶的生产技术和加工技术的进步是极其缓慢的,这严重影响了中国