口碑营销的“三不原则”与“三个指标”.pdfVIP

帮中国企业拿回定价权 帮中国企业拿回定价权 口碑营销的“三不原则”和“三个指标” “诺基亚音乐潮拜会”：不一样的音乐会，不一样的诺基亚 “诺基亚音乐潮拜会” 这个案例是诺基亚 09 年度一个大活动，我们做的是 网络营销的部分，活动会在全国很多大学里举办音乐会，一辆汽车开到校园，变 形打开以后就变成了一个舞台，然后由校园乐队在这个舞台上演出。 瑞意恒动在这个活动里面肩负着几个主要任务：第一个任务是活动预告，要 让更多的大学生知道并参加此次主题音乐会。第二个任务是在活动期间配合进 行 网络宣传推广，我们主要通过街头 “动态涂鸦”的方式来创作表现。整个创作的 过程很有趣，但是也很辛苦，创意人员经过了三天三夜的创作过程，把很长的一 面 墙慢慢的涂鸦成动画，以达完美整体效果。 在网上大家都可以看到我们这个视频动画的制作过程。之后我们将这个视频 动画进行后期制作，然后在土豆、优酷等视频网站上进行了发布，作为活动前 期 预告。这种方式我们称之为病毒式传播方式。视频播放转载次数达到 100 多万次， 超预期效果。后客户对这种视觉效果非常满意，最后的传播效果也是令人十分 意