网络广告存在的问题及其对策探析.pdfVIP

电子商务 中国市场 　2010年第 36期 (总第 595 期 ) 网络广告存在的问题及其对策探析 李金英 ( ) 石家庄经济学院　外国语学院, 河北 　石家庄 　05003 1 [摘 　要 ] 网络广告作为一种新兴的广告形式 , 已经成为各大网站收入的重要组成部分 。与传统广告相比, 网络广 告具有很强的优势 , 其表现形式不断创新 , 广告总额持续上升 。但作为一种全新的广告形式 , 在其发展过程中也存在着 种种问题和不足 。如 : 网络虚假广告与监管问题 、弹出式广告问题 , 以及网络广告创意问题等 。本文针对这些问题提出 了进一步完善网络广告的宏观管理 , 完善网络广告法律规范 , 改变网络广告的传播方式 , 加强网络广告的创意管理等 建议 。 [关键词 ] 网络广告 ; 广告监管 ; 广告创意 [中图分类号 ] F7 138　　　　 [文献标识码 ] A 　　　　 [文章编号 ] 1005 - 6432 (20 10) 36 - 0 110 - 03 告及近年来备受垂青的户外广告相比, 网络广告具有得天 1　我国网络广告发展的现状及趋势 独厚的优势 , 是实施现代营销媒体战略的重要部分 。 从 1994 年美 国 Prodigy 公司提供第一份 网络广告 , 13 　网络广告的表现形式丰富多彩 1997年 3月 , CH INABYTE 网站上出现了第一条商业性网 具体说有以下一些类型 : 横幅广告、按钮广告、插页 络广告 , 标志着 中国网络广告的诞生 。1998—2000 年 , 广告、墙纸广告、电子邮件广告、电子公告板 (BB S) 、 是网络广告高速发展的阶段 , 2000 年国内网络广告收入 关键词广告、动感宽银幕广告、擎天柱广告 (树立式的 达 35亿元 。2001—2002年是网络广告发展缓慢 , 经历了 ) B anner广告条 、互动游戏式广告 , 等等 。随着网络技术 两三年的低谷后 , 在 2004 年再次急速攀升 。2006 年中国 的不断更新换代 , 我们相信将来会出现形式更多样 、技术 网络营销市场规模为 60 亿元 , 比 2005 年的 4 17 亿元增 更先进的网络广告 。 长了 44 % 。2009 年中国互联网网络广告比 2008 年呈现 2 　网络广告及其优势 2 12%增速 , 市场规模达 2061亿元 。随着中国经济继续 回暖以及上海世博会等一系列大型活动的推动 , 艾瑞咨询 网络广告是指以数字代码为载体 , 采用先进的电子多 预测 2010年中国网络广告收入规模将加速增长 , 预计整 媒体技术设计制作 , 通过因特网广泛传播 , 具有良好交互 体收入规模将达 300亿元 。 功能的广告形式 。也可以说 , 网络广告的基本特征为利用 在欧美 , 特别是美国, 互联网在人们的生活中扮演着 数字技术制作和表示 , 以数字代码为载体 , 这是网络广告 不可或缺的角色 。在我国, 它起步较晚 , 但发展速度却是 异于传统广告最直接的特征 。网络广告以互联网为依托 , 惊人的。由于互联网的发展和网络广告的发展密不可分 , 拥有与生俱来的优势 。网络广告覆盖范围广泛 , 不受地域 所以网络广告备受关注 。概括地说 , 我国网络广告呈现以 和时间的限制 ; 信息容量不受限