基于SWOT分析的农村居民旅游消费的思考和创新.pdfVIP

第2009 年第11 期 商 业 经 济 No.11 ，2009 （总第337 期） SHANGYE JINGJI Total No.337 [文章编号] 1009- 6043（2009）11- 0102- 02 基于SWOT 分析的农村居民 旅游消费的思考和创新 徐超毅 （安徽理工大学 经济与管理学院，安徽 淮南 232001） [摘 要] 我国农村居民的旅游消费市场是一个潜力巨大的尚待开发的市场。开发农民旅游市场，不仅对旅游业的发 展，而且对消费需求的拉动，都具有非常重要的意义。通过对农村居民旅游消费市场的SWOT 分析，不难发现我国农村居民旅 游消费优势与劣势并存，机会与威胁同在。政府应采取有效措施，即增加农民收入，健全农村社会保障体系，提高农民的消费 倾向；加强宣传，培养农民的旅游意识；降低门槛，积极开发适合农民消费需求的旅游产品；完善农民旅游服务体系，提高旅游 服务质量，从而加快发展我国农村居民旅游消费市场。 [关键词] 农村居民;旅游消费;旅游市场；SWOT；建议 [中图分类号] F640 [文献标识码] B 近年来我国农村居民的国内旅游发展迅速，达到了 如河南一些乡村，甚至出现了农民自发组织的“旅行社”， 一定的规模，农民居民国内旅游总人数、农民居民国内旅 当地人称“草根旅行社”，一些从事运输的农村客运专业 游总花费、人均花费均有不同程度的增长。2007 年，全国 户，农闲时节纷纷就近组织本村、本乡的农民进城或到一 国内旅游人数达16.10 亿人次，比上年增长15.5%。其中： 些景点旅游；广东东莞农民包机旅游已成为当地的一种 城镇居民6.12 亿人次，农村居民9.98 亿人次。全国国内 时尚。随着农村经济的进一步发展，旅游企事业单位积极 旅游收入7770.62 亿元人民币，比上年增长24.7% 。其中： 地进一步引导，农民外出旅游的意识将逐步增强。 城镇居民旅游消费 5550.39 亿元，农村居民旅游消费 3.农民整体素质逐渐提高。2006 年的中央一号文件 2220.23 亿元。全国国内旅游出游人均花费482.65 元，比 明确提出，要“提高农民整体素质，培养造就有文化、懂技 上年增长8.0%。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费 术、会经营的新型农民”。随着农村教育体系的逐步健全 906.93 元，农村居民国内旅游出游人均花费222.47 元。可 和农村职业教育以及文化建设的加强，农民的自身文化 见，农民旅游市场是我国旅游市场的重要组成部分。 素质进一步加强，思想道德水平不断提高；农民游客的环 保意识也逐渐加强。 一、农村居民旅游消费的SWOT 分析 4. 农业结构的调整和农业生产率的提高增加了农民 （一）优势(Strength) 闲暇时间。外出旅游的必备条件之一是有充裕的闲暇时 1.“三农问题”的逐步解决，使农民的收入不断增加， 间。随着农业结构调整力度的加大，农村城镇化和工业化 为农民外出旅游提供了经济基础。近年来，随着我国政府 水平的不断提高，特别是农业机械化程度的推进，农业生 加大对解决“三农问题”的投入，农村经济持续快速发展， 产率不断提高，农村经济快速发展，农民的闲暇时间将更 农民人均纯收入逐年增长，2005 年农村居民家庭人均纯 多，农民外出旅游的时间有了更多保障。 收入为3255 元，2008 年达到4761 元。但农民收入地区差 5.农村交通条件逐步改善，使农民外出旅游行得通。 距明显，东部发达省市收入较高，中部地区居中，西部地 曾经“交通瓶颈”是制约我国国内旅游的一个因素，特别 区收入较低。随着我国农村经济改革的进一步深化和国 是在广大农村地区。从“十一五”前3 年农村公路建设目 家西部