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摘 要
本文概述了金碧花园从97年由：项开发至今，在以品牌创竞
争优势的战略思想指导下，成功策划销售了五期楼盘，逐步树立
起金碧品牌，在短短三年中跻身“广州十强销量楼盘”并连续两
年被评为“广州十大明星楼斑”的辉煌发展历程。
文中运用营销学里品牌概念剖析了金碧品牌的内涵，从市场
分析、定位、战略、计划等方面深入分析了金碧花园的品牌营销
策略，阐明了品牌为产品带来巨大竞争优势的理论根据，并得出
在买方市场条件卜．，要在房地产市场中立足，必须建立自己的优
质品牌，并以品牌推广来确莎存楼市中的主导地位的结论。
关键词：金碧花园，市场营销，品牌，市场分析
II
Abstract
summariesthe ofthe
Thearticle gloriousdevelopingprocess
Jinbi has set awell-knownbrandofJinbi
up
gradually
garden，which
commercialresidential
bysuccessfullysellingfive-phase buildings
ten
1997 NOW．TheJinbi Wasawarded‘‘thestar
from till garden
tenbest-
in both1998and1999，and“the
buildingsGuangzhou”in
oftheseweremadewith
in 1999．All
sellingbuildingsGuangzhou”in
the of the
winningcompetitiveadvantages
strategicguidingideology
withafamousbrand．
Thearticle the ofthebrandofJinbi
analysesmeaning byusing
of
the ofbrand management．Itprobes
conception marketing deeply
intothebrand tacticsoftheJinbi fromthe of
setting garden aspect
and
marketingstrategies
analyzingmarketingopportunities，develo
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