哈利比特案例分析.pptVIP

1991年，JK·罗琳 （Joanne Kathleen Rowling ）在从伦敦去曼彻斯特的火车上看到窗外一个戴眼镜的小男巫朝她微笑并挥手时，萌生了进行魔幻题材写作的想法。七年后这个想法变成了现实,《哈利·波特与魔法石》诞生了，让全世界人为之喝彩！ 哈利波特的发展过程 2.前阅读时代的跨龄思考 3.坚持迈向市场 1.光圈效应，先声夺人 哈利波特系列通过优惠价格、赠品、 最后揭晓书名、盛大的首发仪式等， 有梯次的进行宣传,入人心的效果。 2.情感效应 首发阶段，某天的深夜十二点，店员穿 着黑斗篷，带着小眼镜在销售哈利波特 系列新书,使得现场的销售气氛异常活跃。 3.链接效应,复式传播 ①电影与纸质的结合 人民文学社在电影海报上加注“同名系列书及相关形象图书由人民文学社出版” ② 运用了特许经营与交叉营销为主的商品化经营模式，衍生产品的推出对图书销售产生了推动作用。 ③利用网络化手段吸引各种访问者 十年创造60亿美元大市场 图书上 哈利波特的奇迹 网站上 Emerson Spartz 是美国NoterDame大学的大二学生，于1999年创立MuggleN 哈利波特迷网站，如今他每日的点击率超过100万，赚取6位数的收入。 影片上 根据美国AC尼尔森公司展开的一项调查显示，哈利波特前五部的票房累计超过了43亿美