凤眼看世界，见证她时代——《今日女报》的内容差异化战略探析.pdfVIP

第 11卷第4期 湖南大众传媒职业技术学院学报 2011年7月 JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE Vo1J．1lNo．4 u1．2011 · 湖南传媒研究 · 凤眼看世界，见证她时代 — — 《今 日女报》的内容差异化战略探析 王伏虎 (今 日女报 ，湖南 长沙410011) [摘 要] 《今 日女报》基于市场背景和自身基础实施内容差异化战略，并坚持 “女性视角、周报特 色”，从报道视角、报道手法和报道版块设置上，围绕 “女”字落实内容差异化战略。 [关键词] 《今 日女报》；内容差异化；报道视角；报道手法；报道版块 [中图分类号] G219．24 [文献标识码】 A [文章编号] 1671—5454(2011)O4—0005一o4 关于差异化战略理论，迈克尔 ·波特认为： 周报特色”成为 《今 日女报》实行差异化战略的 “提高企业的综合竞争力才是差异化战略的落 落脚点。此外，随着长株潭城市群的建设，长沙 脚点。”…企业在产生和发展过程 中所形成的 人 口将大大增加 。城市人 口增加将加大对物质 相关个性是不一样的，因而在企业经营过程中， 产品、信息产品和服务产品的总体需求，长沙报 只要把握 自身的优势与不足，积极顺应时代变 业的市场将有很大的发展空间。同时，2l世纪 化，就能找到或创造 出差异化。报业作为特殊 的女性在消费领域的决策权得到提高，成为个 的产业 ，具有 自己的特殊属性，充分挖掘并满足 人和家庭消费的主要购买者。企业需要有影响 受众需求，通过有效的形式，把差异化属性传递 力的女性媒体帮助其推广产品并提高广告的传 给潜在的读者，就能加强对读者的粘合效果，增 播功效。因此，女性和家庭类媒体的发展符合 强报纸的整体竞争力。差异化的有效执行可以 市场需求。这些都为 《今 13女报》选择内容差 帮助媒体获得 目标受众的忠诚度，提高传媒产 异化战略提供了充足的市场空间。 品竞争力，避免同行业间的价格竞争。本文以 二、《今 日女报》实施 内容差异化战略的 《今 日女报》为研究对象，着重探讨其内容差异 基础 化战略。 《今 日女报》(原名为 《湖南妇女报》)由湖 一 、 《今 日女报》实施内容差异化战略的市 南省妇联主办，1982年创刊，1994年更名为 《今 场背景 31女报》，每周发行两期。1999年 11月，《今31 在长沙，《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘 女报》正式开通网站—— “女性在线”。1998年 都市报》三大综合性 日报各有优势，但整体上 和2000年，《今 31女报》先后两次荣获国家新 存在着市场定位重复、内容同质化问题，彼此具 闻出版署颁发的 “全国地方报社管理先进单 有替代性。而周报与综合性 日报之间不存在重 位”，并进入全 国地方报百强。 复定位、同质化问题，读者可能会同时选购一份 2001年开始，湖南报业市场竞争加凰。 日报和一份有特色的周报。因此，“女性视角、 《今 日女报》审时度势，明确提出：全面提升 《今 【收稿日期] 2011—06—16 [作者简介] 王伏虎(1967