第三章需求估计和预测.ppt

第3章 需求估计和需求预测 第1节 需求估计 第2节 需求预测 * 第1节 需求估计 * 需求估计 一、市场调查法二、统计法 * 访问调查法[例3—1] 某公司在1 000人中调查皮革钱包的需求量，调查表中列出了五种价格水平，要求被调查人在每一种价格上表示购买意见，共有六种意见可供选择（1）肯定不买；（2）不一定买；（3）可能买；（4）较可能买；（5）很可能买；（6）肯定买。 调查结果如表3—1所示。 * [表3—1] 价格(元) 各种意见人数 90 80 70 60 50 500 300 100 50 0 （1） （2） （3） （4） （5） （6） 300 225 150 100 25 125 175 250 100 50 50 150 250 200 225 25 100 150 250 300 0 50 100 200 400 * 调查人把每种意见的购买概率定为： （1）0 ；（2）0.2；（3）0.4； （4）0.6；（5）0.8；（6）1.0。 为了获得需求估计所需要的数据，要根据概率计算每种价格水平上的期望需求量。例如，价格为90元时的期望需求量为：500×0+300×0.2+125×0.4+50×0.6+25×0.8＋ 0× 1.0=160（个） 这样，就可以求得需求估计用的各种价格水平上的期望需求量数据（见表3—2）。 * 把这些数据画在坐标图上，可以得出一条需求曲线，这条需求曲线的方程为： P=100.7-0.06 3Q（见图3—1）。 价 格（P） 需求量（Q） 50 60 70 80 90 800 640 500 335 160 表3—2 * 图3—1 * 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 P=100.7-0.05 3Q 市场实验法表3—3 美国佛州大学的一次市场实验结果 价格变动1% 销售量变化率（%） -3.07 +1.16 +0.18 佛州印第安河流域产橘子 佛州内地产橘子 加州产橘子 佛州印第安河流域产橘子 佛州内地产橘子 加州产橘子 +1.56 -3.01 +0.09 +0.01 +0.14 -2.76 * 统计法（回归分析法） 四个步骤1. 确定自变量2. 取得观察数据3. 选择回归方程的形式 （1）线性函数： 函数特性：①边际需求量是常数；②可用最小二乘法估计参数。 （2）幂函数：  函数特性：①每个变量的弹性是常数，等于它的指数；②可转化为线性关系，仍可用最小二乘法估计参数。4. 估计回归参数 * * … 回归分析法简介 假定需求函数（回归方程）的形式为一元线性方程： ，如图3—2所示。 * 图3—2 假定观察数据有： … 在 时， 的估计值为 ;此时， 与 之间的离差为 。 用最小二乘法求参数α，β，也就是使上述离差的平方和 的值为最小，这时，回归方程 能最好地拟合观察数据。 * 根据微分知识，为使上式的值为最小，α，β必须满足下列条件： 解上述两个方程，即可求得参数α，β的值。 * 式中，n为观察数据成对的数目； 为观察数据x的总 和； 为观察数据y的总和； 为观察数据y的算术平均值 ；为观察数据x的算术平均值 。 * y - [例3—2] 假定一家连锁商店在自己的六家分店中销售蛋糕。这六家分店所在地区的居民，都属于中等收入水平。最近，各分店都按每公斤7.9元出售，平均每店每月销售4 625公斤(假定各分店的月销售量是比较接近的)。今连锁商店打算估计蛋糕的需求曲线和价格弹性。为此，它们进行了实验：第一家分店的价格仍维持每公斤7.9元不变，但其他五家分店的价格都做了变动。价格变动后，各分店的月销售量如表3—4所列。 * 表3—4 假定蛋糕的价格与销售量之间的关系为线性关系，其函数形式为： 。请用最小二乘法估计回归方程中α和β的值。 解：六家分店价格和销售量的观察