第十一讲如何创立网店品牌.pptVIP

第十一讲：如何创立网店品牌？ 孙曰瑶 法学博士 山东大学经济学院 第十一讲：如何创立网店品牌？ 1、网店创业有前途吗？ 各位，当你想找个信息时，第一想到的是去哪儿？ 在1996年，孙曰瑶对销售渠道的演变进行了研究，得出了以下结论：由于厂商之间交易费用的降低和商客之间的购物成本的降低，从发达国家的工业化100多年的实践看，商业形态的演变，可以分为五个阶段，而网店销售属于最后一个阶段，也即无店面阶段。 第十一讲：如何创立网店品牌？ 第一阶段是批发商主导：在短缺经济时代，生产型企业所生产的商品，总是能够销售出去。因此，在这个阶段，销售由专业的批发商承担。看一个行业是否过剩，关键是看是否有大批发商，若有则是短缺，若无则是过剩。 第二阶段是百货店与专卖店双重主导：在供求基本均衡阶段，生产企业为了加强对市场和销售的控制，采取不断加强与零售商的合作强度。主要是百货店和专卖店。 第十一讲：如何创立网店品牌？ 第三阶段是廉价店主导：主要表现为连锁商店、仓储式超市。随着城市化水平的提高和郊区化的增加，为了适应消费者的购物行为变化，在住宅区发展出连锁超市，在城市郊区则出现仓储式超市。 第四阶段是购物城主导：随着购物与娱乐时间的减少，人们需要一种多功能的购物场所。这样，由集购物、饮食、娱乐、金融等多功能于一体的巨型综合购物城便应运而生。 第五阶段是无店面主导：包括目录邮购、直接销售、电视直销、网络销