市场营销第三次课.pptVIP

第三章 市场营销环境分析 学习目标 阐述市场营销环境的概念 了解企业市场营销环境的特点 了解营销环境的研究意义、方法及不同营销环境下的企业营销对策 掌握宏观、微观市场环境的基本内容 市场营销环境 环境威胁分析矩阵图 择机 ——如何把握市场机会？ 巴斯德： 机会永远只属于那些有准备的头脑。 社会文化环境 经济环境 科学技术环境 自然环境 人口环境 政治法律环境 企业 市场营销渠道 顾客 竞争对手企业 公众 * 观点： 分析营销环境时，需要企业经理人员按照 环境“是什么”而不是“应是什么”的思维 方法进行。 概念： 营销环境（Marketing Environment）指能对企业同其目标顾客进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。 概念与意义 * 指在营销环境中所出现的对企业的营销活动具有吸引力的领域，在这一领域内，企业拥有竞争优势或有得到更多营销成果的可能性。 营销环境中所出现的不利的发展趋势及由此形成的挑战。如果企业不采取果断行动，这种不利的趋势将导致营销企业的市场地位被侵蚀。 意义： 通过营销环境的分析，使营销企业能识别营销机会和发现环境威胁，以提高企业对环境的适应性。 概念与意义 4 3 2 1 出现概率 高