第五章国际营销科技环境.pptVIP

第五章 国际营销科技环境 第一节 技术革命与国际营销 技术革命带来技术创新，改变企业生产、经营和管理组织模式，同时改变市场运行模式和机制，近年来的信息技术革命带来全球经济一体化，推动知识经济发展，改变了传统工业经济时代的营销模式和竞争策略。以信息技术革命为中心的知识经济，作为一种新型经济形式对企业开展国际营销的影响是多方面的. 一、对顾客需求的影响 由于技术革命推动世界经济飞速发展，人民生活水平迅速提高，消费需求由低层次的生理需求向高层次满足转变，从对物质需求向精神需求转变；消费需求日益趋向个性化；对服务水平和产品的品质有更高需求；信息技术革命使得一对一服务成为可能。 二、对产品策略的影响 1、知识经济时代，知识成为经济的核心要素，产品的价值由传统上以物质价值为基础变为以知识含量为基础进行衡量。因此提高产品的技术含量是企业的重要竞争策略。 2、国际市场一体化和竞争激烈化，使得企业要在国际市场立于不败之地，必须利用新技术不断对产品进行创新以及不断地提高品质。 3、技术发展日新月异，产品的设计、开发和使用周期缩短，时间成为产品策略成败的关键。 三、对交易方式的影响 信息技术发展推动交易的全球化、交易的直接化和便捷性，开展国际营销必须充分利用世界性网络进行信息交互和沟通，降低国际交易的费用和交易风险。 四、对营销管理影响 传统的国际营销管理受地理位置和时间约束，一般采取松散型管理。而信息