《市场营销学》试卷一-班级_姓名_学号_.docVIP

班级______________ 姓名______________ 学号___________ …………………………装……………………………订…………………………线…………………… 绍兴文理学院2004学年第1学期 《市场营销学》期末试卷 题号（型） 一 二 三 四 五 总 分 核分人 得 分 一、 是非判断题(对打√，错打×，每题1分，共10分) 1、尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值，所以每个企业仍需要通过中间商分销。 2、在推销观念指导下，企业相信产品是“卖出去的”，而不是“被买去的”。 3、市场营销观第一次全面摆正了企业、顾客、社会利益三者的位置。 4、市场细分认为把市场划分的愈细愈能够适应顾客需求，从而取得更大的收益。 5、市场营销环境是企业外部不可控制的因素和力量，企业只能被动的接受环境的影响。 6、企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少，称之为产品组合的宽度。 7、品牌最基本的含义是其属性，最持久的含义是其价值、文化和个性。 8、促销策略是整个市场营销组合策略的基石。 9、若某商品的需求价格弹性系数绝对值小于1，则此时降低价格能够增加销售量，但不能增加销售额。 10、在市场营销管理中，没有计划就没有控制。 二、 2、根据市场营销观念，以下不正确的是： A、市场营销要求企业其他部门以营销部门为中心。 B、市场营销要求企业不同的营销功能共同工作。 C、市场营销不仅仅是推销和广告 D、市场营销强调让顾客满意，但并不是让所有的顾客满意 3、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A、潜伏需求 B、 充分需求 C、 不规则需求 D、 过量需求 4、?在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A、问号类战略业务单位 B、 明星类战略业务单位 C、 现金牛类战略业务单位 D、狗类战略业务单位 5、某地区由于当年气候适宜、雨水充足，粮食取得了普遍的丰收。可以断言，当年该地区粮农的收入将： A、减少 B、增加 C、略有减少 D、难以断言 6、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种成长方式属 A、综合多角化 B、 同心多角化 C、水平多角化 D、一体化 7、 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 A、 地理细分 B、人口细分 C、 心理细分 D、 行为细分 8、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用： A、专家意见法 B、 市场试验法 C、 时间序列分析法 D、 直线趋势法 9、高机会和高威胁的业务属于： A、理想业务 B、 冒险业务 C、 成熟业务 D、 困难业务 10、根据马斯洛的需要层次理论，人们行为的动力决于： A、需要层次 B、激励程度 C、精神状态 D、主导需要 11、某人买了一部TCL手机，结果发现质量很差，此人断定TCL产品都很差，从此再也不买TCL任何产品。这种现象属于知觉失真中的： 班级______________ 姓名______________ 学号___________ …………………………装……………………………订…………………………线……………………… A 、选择性接受 B、像我效应 C、刻板印象 D、晕轮效应 12、市场细分就是： A、试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。 B、市场营销战略计划。 C、某一市场营销组合策略满足多种细分市场。 D、假设市场是由亚市场组成的。 13、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为： A、无差异性营销战略 B、差异性营销战略 C、集中性营销战略 D、以上都不是 14、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的： A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 15、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于： A、复杂的购买行为 B、多样性的购买行为 C、习惯性的购买行为 D、减少失调感的购买行为 16、目前在电视上做广告的枸杞酒是酒类中的新产品，它属于下面哪一种新产品 A、全新产