立足甘肃服务西部谋求发展打造品牌--《西部中医药》杂志品牌建设之路.pdfVIP

Beijing, 2005 （5）：10 informations, 2006(11)：103 [2] 孟凡红. 民国中医药文献抢救整理的思路 [3] 邓铁涛.程之范.中国医学通史（近代卷）。 及设想.中国中医药信息杂志，2006 （11）：103 北京：人民卫生出版社。2000：1250 MENG Fan-hong. The thoughting and Deng Tie-tao, CHENG Zhi-fang,General planning to take urgent steps to save and to History of TCM (Modern History Volume). sort the literatures of TCM in reign of the Beijing：People’s Medical Publishing House, Republic. Journal of TCM and Pharmacy 2000:1250 立足甘肃 服务西部 谋求发展 打造品牌 —— 《西部中医药》杂志品牌建设之路 潘文 康开彪 柳树英 王安萍 王晓怀 甘肃省中医药研究院《西部中医药》编辑部 摘要：从变更刊名及主办单位、入选权威数据库及期刊名目、成立新一届编委会、杂志网站建设、 人才培养、提高刊物质量及学术水平、突出刊物特色等方面介绍《西部中医药》杂志品牌建设的经验。 关键词： 《西部中医药》；杂志；品牌 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列 平台 的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、 1.1 完成刊名及主办单位的变更，跻身中华 售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种 中医药学会系列期刊阵容 每份期刊，首先有个 信任。品牌已是一种商品牌设计形式品综合品质 角色定位问题。“角色”是一个社会学概念，它 的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会 是指某个人在特定的社会和团体中占有的适当的 和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌 位置，被该社会和团体规定的行为模式。这里所 时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强 讲的位置，就是指个人在社会和团体中所占的地 做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产 位；从社会价值观来看，就是社会地位、身份。 品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高 如果我们把社会学的角色理论引入期刊编辑学， 层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品 也可以这样说：在报刊如林、市场竞争日趋激烈 [1] 牌才产生其市场价值 。期刊的发展也不例外， 的今天，每一种期刊都应有自己的合适的位置， 需要加强品牌建设。《西部中医药》杂志原名《甘 即在社会、市场、读者中占有其独特位置。期刊 肃中医》，创刊于 1988 年，2011 年正式更名， 的直接消费者是读者，因此，所谓期刊角色的社 杂志近年来有了较快的发展，逐步进入了良性循 会定位、市场定位，实质上最后都归结为读者对 环，在杂志的品牌建设方面积累了点滴经验，现 象的定位。而这种角色定位，又与刊名设计有着 报道如下： 或隐或显、或直接或间接的内在联系。当今流行 1 提升杂志的社会影响力 打造期刊发展 的一个词叫“锁定”，期刊理当锁定自己的读者 35 [2] 群 。优秀的、恰当的刊名能最迅速、最有效地 中医药大学、上海中西医结合医院、甘肃省中医 先把读