第三章需求曲线的背后消费者行为理论.pptVIP

第六节 收入效应与替代效应 价格变动和收入变动对需求量的影响是相互联系不可分割的。当价格发生变动时，虽然货币收入不变，但实际收入却发生了变化。希克斯（J.R.Hicks）认为所谓实际收入不变是指：原有的效用水平不变，即消费者维持原有的满足程度，也即保持原有的无差异曲线。 总效应（total effect）：由于价格变动而产生的需求量的总变化。它是替代效应与收入效应之和。 商品的价格下降会发生两方面的影响：收入效应和替代效应。为了说明这两种效应，我们来看当得知可口可乐价格下降消费者会作出什么反应。 l???????? “好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了。实际上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品”（这是收入效应） l???????? “现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。”（这是替代效应） 你发现哪一种说法更有说服力？事实上，这两种说法都有道理，可口可乐价格的下降使消费者状况变好。可口可乐与雪碧都是正常商品，消费者把购买力的提高用于这两种商品。但同时可口可乐消费比雪碧的消费变得更便宜了。这种替代效应使消费者选择更多的可口可乐和更少的雪碧。 收入效应（income effect）是假定商品价格不变，由于实际收入发生变动所引起的需求量的变化。 替代效应（substitution effect）是假定实际收入不变，由于价格变动所引起的需求量的变化。 总效应=替代效应+收入效应 （见图6-12—6-15） 各种商品价格变动的效应 * * 思考：有没有违反需求法则的？ 替代效应（Substitution Effect) 收入效应（Income Effect） 需求法则为什么会成立？ 当得知可口可乐价格下降消费者会作出什么反应。 l???????? “好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了。实际上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品”（这是收入效应） l???????? “现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。”（这是替代效应） 图6-12 图4-13 总效应 Y= - (PX/PY)X + I/PY 图4-14 替代效应 图4-15 总效应=收入效应+替代效应