第六章(新)国际自然环境.pptVIP

第十六章 第六章 国际物质自然环境 本章内容提要 第一节 各国自然环境与基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 第三节 可持续发展战略与绿色营销 第一节 各国自然环境与基础设施 一、各国自然环境对国际营销的影响 二、基础设施与国际营销 一、各国自然环境对国际营销的影响(1) 自然环境影响国家的经济与社会发展 地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展 地理条件影响一个国家社会的发展 自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局 二、各国自然环境对国际营销的影响(2) 自然环境对国际营销的影响 影响产品的适应性 影响分销体系的设立及分销渠道的选择 自然条件影响企业的经营成本 三、基础设施与国际营销 交通运输 通讯设备 商业基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 一、自然环境的恶化 二、环保运动的兴起 三、环保运动对国际营销的影响 四、社会责任与环境管理 一、自然环境的恶化 臭氧层的稀薄 全球温室效应的加剧 空气污染 森林遭受破坏 水源污染严重 资源短缺 二、环保运动的兴起 70年代初期 70年代中期到80年代中期 80年代末期 90年代是环保运动的10年 环保立法是环保运动压力的表现 三、环保运动对国际营销的影响 环保运动对企业营销的要求 环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇 企业对环保运动的反应 四、社会责任与环境管理 环境保护是国际营销过程不可缺少的部分。环境问题是全球性的，并非某一个国家的问题。各国政府与企业应积极关注全球性污染的发展势头，并采取有效方法遏制全球性污染 第三节 可持续发展战略与绿色营销 一、可持续发展战略 二、绿色营销 一、可持续发展战略 可持续发展战略的提岀 可持续发展战略的实施 各国日益增强环保意识 许多国家提出及实施可持续发展战略 许多国家制定及逐步实施环保法、不断改善各国的自然环境 国际性合作的环保研究计划日益增多 召开各种有关的环保国际会议，推进各国环保活动的开展 二、绿色营销 绿色营销的兴起 绿色营销策略 绿色消费与绿色营销 绿色营销策略因素：绿色产品、绿色分销、绿色促销、绿色价格 小 结 国际营销物质自然环境包括各国地理环境与基础设施。。各国的地理环境分布的不同、对各国经济特征、各国经济和社会发展，从而对国际营销发生直接的影响 随着社会经济的发展，自然环境也受到了严重的破坏。自然环境的恶化已呈现为全球性的格局，因而引起全球广大居民的关注及全球环保行动的日益发展。环保运动促进政府环保立法的产生。环保运动对造成污染的企业形成威胁，同时对研制控制环境污染设备的企业提供了发展的机会 自然环境的恶化及社会环境的恶劣，提出了要使人类社会能够良性循环的发展，必须实施保护自然环境、治理环境污染及改变恶劣社会环境的可持续发展战略。实现可持续发展战略实质上要协调好经济、社会与资源的关系。这需要政府、公众及企业的积极参与 习 题 解释下列概念： 物质自然环境 自然条件 基础设施 环保运动或环境保护主义 可持续发展战略 绿色消费 绿色产品 绿色营销 何谓物质自然环境?它对该国社会的政治、经济及国际营销发生什么样的影响? 为什么自然环境保护必须进行国际性的合作? 什么叫环保运动?它对企业国际营销有何影响? 什么是可持续发展战略?其提出的社会背景如何? 绿色营销与可持续发展战略有何关系? 什么是绿色营销?它同传统营销有何差异? 讨 论 题 从上述案例中分析自然环境对企业营销的影响。 参考案例 为什么美国通用汽车公司的汽车在伊拉克及埃及开不动? * 中国教学案例网 * 中国教学案例网 * 中国教学案例网 * 中国教学案例网 * *