运用新媒体提升中国国际传播力的有效性_问题.pdf

新媒体研究 : 问 题 刘国轶 运用新媒体提升中国国际传播力的有效性 运用新媒体提升中国国际传播力的有效性 ■ 问 题 刘 国轶 【 】 ， 。 内容摘要 新媒体打破 了国际社会 对 中国的传播封锁和 限制 打开 了世界 了解 中国的渠道 运用 新媒体 来提升 中国国际传播 力的有效性 ，不仅是技术层 面掌握好 、利 用好新媒体 ，同时需要 打破 既定 传播 思维与既往 的传播模式，用更加 高超 的国际传播 力，提升 国家的政治影响 力、经济影响 力和 文化 影响力，向世界传播一个真 实的中国。 【 】 ; ; 关键词 新媒体 国际传播 力 有效性 20 11 3 25 ， BBC 。 ， 年 月 日 英国广播公司 中文部普 际传播提供了更多便捷渠道 所谓挑战 指的是人们 ， 70 ， 。 通话短波广播做了一个小时的特别节目 回顾了 的信息选择更加多样 对传统媒体的依赖大大减弱 。 11 ， ， 。 年的中文广播岁月 在晚上 点半的时候 节目结 然而 更重要的是对既定传播思维的挑战 束了， BBC 。 而 的中文普通话的电波也永久消失了 ， BBC ， 、 ， 一档节目的结束 意味着 一个时代的结束 也 一 顺应国际潮流 研究利用新媒体平台 。 “ ” 是另一个时代的开始 传播媒介进入以 自媒体 为重要特征的全媒 ，BBC 、 。 “ ”， 在缩减传统媒体份额的同时 原有的人员 体时代 所谓 自媒体 目前的通用英文翻译叫 “ ” “We － Media ”， “ 资金等资源都投入到以微博为 主阵地 的对中国 用以表述当前 人人都是信息发布 ， ” ，“ (Facebook ) 网络新媒体的传播中 从传统媒体转向互联网新 者 的媒体特征 以脸书 和推特 媒体。 (Twitter)为代表的基于社会关系的新媒体传播工具， BBC ， 。 现在看到的 对华广播的平台 也正在加强 正在构成一种不同于以往的新兴媒体形式 不仅具备 BBC BBC 。20 11 5 5 互联网媒体特有的迅速、 、 、