设计思维与消费心理.pdf

艺术理论 ·设计 (一)消费心理对设计思维的认可表现在哪 些方面? 1．实例说明，随着市场经济的进一步发展， 我 国消费者建立在预期基础上的消费者信心 以及 预期心理 已经形成，并且走向成熟。大众消费与 产 品形象塑造不仅是一个讲求商品符合包装功能 和实用的问题，更重要 的是要使消费者的心理需 摘要 ：当前社会 ，商品消费已成为人们生活过程中的一个经 求得到满足，设计师应将对消费者消费心理的研究应用到包装设 济行为。人们通过消费来满足 自身欲望。一个品牌的设计不仅要 计思维的创意全过程 。 符合商品的实用，起到保护商品的功能，还要满足消费者的心理 2．设计思维的成败与否取决于人们在购买商品的过程中感受 需求，设计师应将对消费者消费心理的研究应用到包装设计思维 包装，包装带给消费者的是一种非常直观的印象，包装的外观功 的创意全过程 。本文通过对设计思维的重新定位 ，阐述 了当今 国 能和实质功 能都在包装的设计上体现无余。因为，他们购买商品 消费市场 中设计思维对消费心理的重要作用…… 除了买商品本身之外 ，更多的是买心情 、买满足、买 自信……在 关键词：消费心理；设计思维；文化精神 ；逆向 商品销售这一过程 中，消费者是主体，如何激励这个主体，即消 费者想要什么，消费者在购买商 品的同时希望得到怎样的心理满 今天是新经济的设计时代 ，我们的生活处处彰显着设计 的音 足，是包装设计定位的前提。 符，很多事物从无到有、从繁到简都始于设计 。新经济孕育了新 (二)相反的设计思维对消费心理的反作用又表现在哪些方 消费者，我们的文化和市场正在进行变革，重新定位设计思维打 面昵? 破陈规，面临新的抉择和挑战 ! 由于经济发展 速 。加大了消费者的消费力度 ，文化的 日趋 一 、 设计思维与消费心理的内涵。 完善也提升 了消费者对于商品的要求。人们 的生活发生了翻天覆 1．设计思维：包含艺术、科学、经济等内容完成构思行为， 地的变化，使得人们的消费观念起了根本的变化。社会经济的发 实现 的创作过程 。好的设计应具有艺术性、科学性、经济效益。 展使得商品消费成为人们主要的生活方式。在消费过程中，消费 创造是设计的本质 内容，是一个发现问题并解决问题 的过程 ，使 者的需求和商品本身两个方面都起着重要的作用。 设计更合理 。对设计的定位分析是指设计对不 同的人 ，在不 同的 品牌设计 ，一方面需要满足包装 的物理功能，另一方面义 时间、条件、环境下的可行性 。 、 要具备心理功能。要满足消费者 的心理需求，就需要个性化设计 2．消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消 理念 的注入。无论什么商品总是有其 目标消费群体的，无论哪一 费活动中的心理现象和行为规律 。为的是研究人们在生活消费过 个社会群体都有其 自身的特点。所以，把握 目标消费群的个性特 程中，在 日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。研究 点，有针对性地进行设计和表现，是设计取得成功的途径。 消费心理，对于消 费者，可提高消费效益：对于经营者 ，可提高 在消费者心理方面，设计就必须根据产品和 目标消费群的心 经营效益 。… 理需求来做 品牌背后的文化概念 ，即编织一个梦来满足消费者精 二、市场竞争愈加激烈，