黑龙江省历史文化名镇de微传播策略研究.pdfVIP

2015年第6期 边疆经济与文化 No．6．2015 CU工JURE： General．No．138 (总第138期) THEBORDERECONOMYAND 【黑龙江研究】 黑龙江省历良文化名镇的微传搁隙《和胡：究 房灵海 (哈尔滨商业大学MBA、MPA教育中心，哈尔滨150028) 摘要：新媒体在政治、经济、文化等多方面对我国产生了深刻影响，改变了既有的传播理念。在新媒体 日渐发挥重要作用的当下，黑龙江省的国家级历史文化名镇横道河子镇和爱辉镇应利用媒体融合的发展机遇，用 符合微传播的宣传推介理念在新媒体平台逐步找准定位，顺应深度融合，巧借多种平台优势凸显名镇文化底蕴； 增强用户黏度，发挥微元素作用提升名镇文化辐射力，释放自身的文化优势。 关键词：新媒体；微传播；融合；历史文化名镇 中图分类号：F590文献标志码：A 文章编号：1672-5409(2015)06—0009—02 随着全面深化改革进程不断推进，传统媒体与 念滞后，在传统媒体唱主角的时代，历史文化名镇 新兴媒体在国家顶层设计的强力推动下，开始了多 通过中央主流媒体的宣传和推广明显要少于其他省 层次、多领域的深度融合。特别是移动互联网的蓬 份，知名度、影响力和感召力也都落后于长期利用 勃兴起，让媒体融合与社会转型发展实现了同频共 各级主流媒体进行形象包装的周庄、乌镇等历史文 振，微博、微信、微视频、微电影等多种展示平台 化名镇，起步晚、推广难是不争的事实。黑龙江省 让微传播的影响力与日俱增，极大地改变了我国既 的横道河子镇和爱辉镇作为全国第三批和第四批入 有的传播格局。在媒体融合的大背景下，历史文化 选的全国历史文化名镇，集中代表了该省最具特色 名镇利用微传播方式展现自身独特的历史文化遗存 的中东铁路文化、俄侨文化、北方少数民族文化， 将成为时代发展的主流。本文将以黑龙江省辖区内 历史文化价值和旅游观光资源都极其丰富。但长期 的中国历史文化名镇——牡丹江市横道河子镇和黑 以来，宣传力度要远远弱于东部发达省份的历史文 河市爱辉镇为研究对象，探索在媒体融合背景下， 化名镇，而要想在主流媒体上打形象推广的翻身仗 如何利用微传播方式扩大自身影响，挖掘历史文化 没有雄厚的财力和人力都是无法完成的，造成其在 潜能。 主流媒体宣传推广上的“马太效应”。当前，新媒 体已经成为我国历史文化名镇创新推广方式的重要 一、转变传播理念。善用新媒体思维创新历 力量和有效载体。具有低成本、高效率、强互动、 史文化名镇推广方式 快集聚等特性的新媒体成为黑龙江省在历史文化名 近几年来，我国新媒体进入了持续稳定增长时 镇推广上与东部发达省份缩小差距的有利武器。用 期，从用户使用数量、功能和覆盖面等角度看，其 新媒体创新历史文化名镇推广方式最核心的是转变 已经逐渐能取代传统媒体成为受众获取信息的第一 传播理念，尽快形成符合互联网时代微传播属性的 渠道，其传播理念和运营的思维方式也与传统媒体 新媒体思维。首先，要精心策划反映自身丰富历史 有较大差异。由于新媒体具有操作简单、使用便 文化资源的官方微博、微信公众订阅号，实现从 捷、多媒介同步传播、平台粘性强等特点使其影响 “点”对“面”到“点”对“点”的彻底转变。其