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深度时尚：中国时尚杂志的发展历史及横向比较 1988年，以《ELLE》杂志进入中国为开端，时尚杂志在中国真正诞生。漂亮的图片，生动有趣的文字，让《ELLE世界时装之苑》一举成名，并且独占鳌头。1993年，《时尚》创立；1998年，《时尚》与美国最大的出版集团赫斯特合作，出版《时尚COSMO》，先进的出版理念加入本土化与国际化的完美结合，使《时尚》后来居上。然而杂志界的竞争远远没有停止，1995年，中国轻工业出版社与日本主妇之友出版社合作，推出《瑞丽》杂志，其编辑理念有别于《世界时装之苑》和《时尚》的顶级奢华主义，选择了实用化、时尚化、大众化这一市场定位。事实证明，这一定位非常适合正处于蓬勃发展的中国，《瑞丽》也因此获得了巨大的成功，从而奠定了中国时尚杂志三足鼎立的局面。从1988年到2004年这段时间里，中国时尚杂志产业初步形成并且蓬勃发展！现就从纵向和横向来对中国时尚杂志的发展做一总结，也许从中我们可以发现对《昕薇》的发有借鉴意义的地方！ 一、中国时尚杂志的发展简史 １、1988－1993萌芽期 1988年，《ELLE》与上海译文出版社合作，推出《ELLE世界时装之苑》，开创了中国时尚杂志的先河。某种产业的发展总是与经济的发展和社会的进步分不开的，当时的中国正值改革开放，人们的生活有了初步的改善，观念也随之发生变化，“时髦”这个词开始出现，对新鲜事物也正处于好奇期，所以《ELLE世界时装之苑》的出版，标志着中国精神文化层面的一个提升。由于《ELLE世界时装之苑》是当时唯一一本时尚杂志，所以在时尚杂志市场中，其保持着一枝独秀的局面。但不可否认，当时的印刷装帧虽在杂志中已属顶级，但是和现在相比是不可同日而语，其被接受程度也非常有限。但这同时也预示着一种新兴的产业将在中国诞生并且蓬勃发展。正是这种时尚杂志所倡导的生活理念在不断渗透，中国和世界的距离也逐渐缩小。 ２、1993－1995年摸索期 1993年，《时尚》创立，然而就像所有的新生事物一样，其要经历一个创业和痛苦的摸索期。在这两年中，《时尚》进行了大胆的尝试，初步建立了自己的出版理念，这也为《时尚》之后的成功奠定了基础。 ３、1995－1998成长期 1995年到1998年，可以说是作为京派两大时尚杂志的竞争波涛暗涌的时期。在这一时期，两大杂志逐渐明确了自己的办刊风格。 1995年，中国轻工业出版社和日本主妇之友出版社合作，推出《瑞丽》杂志，其实用、时尚、大众化的定位使其更适合同样为亚洲国家的中国。 1998年，《时尚》与美国最大的出版集团赫斯特进行版权合作，推出《时尚COSMO》，其准确的市场定位和先进的媒体管理理念，使《时尚》逐渐成为一个强势媒体品牌。 在这一阶段，化妆、摄影相关行业随之大肆兴起，但落后的时尚理念，使其成长缓慢。同时在中国的各大城市，中产阶级大量涌现，让优雅的实用主义获得了大份额的市场占有率。在这一时期，出现了诸如小资、白领等词语，这也标志着中国的消费水平已大大提高，这也为杂志的销售创造了需求，同时，也预示着传媒经济的到来。 ４、1998－2000成熟期 1998－2000年，中国时尚杂志市场出现以《世界时装之苑》、《时尚》、《瑞丽》为代表的三足鼎立的局面。同时一些二线品牌杂志也相继创刊，如《追求》、《风采》等，其所走路线也大多为版权合作方式，其中《风采》有效地尝试了本土独立办刊的做法。 这一时期，办刊理念等问题在中国杂志市场逐渐明晰，寻求版权合作被众多杂志认可并效仿。化妆、摄影等相关行业逐渐成熟，各摄影机构、化妆机构逐渐成立，并形成了自己的品牌，杂志从业人员队伍逐渐加大，这一时期为以后的整个杂志市场的发展储备了人才基础。 ５、2000―繁荣期 2000年以来，是时尚杂志产生剧变的时期。首先一个明显的特征是以《时尚》、《瑞丽》为首，出现了产业集团化的经营模式，杂志细分更加明显，而且作为集团下属子刊的增长速度也异常迅速，《瑞丽》相继推出《可爱先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》等。而《时尚》更是大手笔，以每年2－3本的速度开始扩张。同时还有一个非常明显的特征就是很多杂志都开始尝试时尚路线，众多时尚类杂志相继推出，但品质良莠不荠。因为时尚杂志的读者群有限，另一方面也因为《时尚》杂志等成功的操作模式，其已经完成了市场细分，后起杂志很难真正有效打入市场，所以众多杂志跟风、同质化现象严重，造成了内容的严重重复现象。另外众多杂志没有明确的杂志定位，缺乏先进的管理理念，并且急功近利，杂志经营并不理想，大多处于“勉强度日”的局面。 在经历过网络泡沫之后，在繁荣的表象之下，传媒泡沫在不知不觉的情况下袭击了期刊市场。 虽然如此，但也不可否认，在这一期，出现了很多后起之秀，如《瑞丽伊人风尚》、《中国时装》等。以《瑞丽伊人风尚》为例，2000年3月创刊后，短短四年，成为全国销量