SPSS在市场调查中的应用.pdfVIP

理论与方法 SPSS在市场调查 统计分析中的应用 胡桂锬 罗 琴 是 “社会科学统计软件包”（ 图形分析功能，能给出各种有用的统计图形。作为分析的 SPSS StatisticalPackage fortheSocialScience）的简称，是一种集成化的计算机数 一部分，它能自动生成统计结果图形，还能独立于统计过 据处理应用软件，是目前世界上流行的三大统计软件之 程进行图形绘制和图形分析。 一，除了适用于社会科学之外，还适用于自然科学各领域 深入分析数据的功能。除了一般常见的描述统计和 3. 的统计分析。将其应用于市场调查统计分析的过程，能使 推断统计外，它还包括在基本分析中最受欢迎也是在市 研究者以客观的态度，通过对受众的系统提问，收集并分 场调查中最常用的现代统计程序，如列联表分析、主成分 析有关研究数据，以描述、解释或预测问卷调查内容的现 分析、因子分析、判别及聚类分析。 象及其各相关因素之间的关系。在这些方面， 技术的 SPSS 二、SPSS在市场调查统计分析的应用 应用为市场调查实证研究中的定量分析提供了支持与保 模式 障，特别是它的易用、易学、功能强大等特点是其他方法 所无法替代的。 根据上述的SPSS技术的特点和市场调查统计分析 的需要，可以将SPSS在市场调查实证研究中的应用模式 一、SPSS的基本特点 分为以下几种类型： 统计描述应用模式 1. 在问卷应用于市场调查的实证研究中，会有大量的 统计描述应用模式指在市场调查统计分析的过程 检测数据需要进行统计分析，而SPSS技术的特点恰恰适 中，借助SPSS统计功能将收集到的大量数据进行分析、 合这种实证研究的要求。其在市场调查统计的应用中具 综合、归纳、列表、绘图等处理工作。一般而言，统计描述 有如下特点： 主要分为三方面的内容： 单变量截面数据的描述； 相 ① ② 易用、易学。 采用直觉式使用界面或者说可视 对数的统计描述； 双变量截面数据的描述。 最常用 1. SPSS ③ SPSS 化界面，无需编程就可以完成工作，极大地提高了工作效 于描述性分析的五个过程集中在DescriptiveStatistics菜 率；此外， 拥有强大的辅助说明系统，可帮助用户学 单中，分别为： 过程； 过程； SPSS Frequencies Descriptives Explore 的更快。 过程； 过程； 过程。