中国的移动数据业务发展状况和前景展望.pdfVIP

3G无线 通讯世界 2005.6（总126期） 中国的移动数据业务 发展状况和前景展望 中国移动研发中心 孙少陵 上海贝尔阿尔卡特 应必善/文 步从非主流业务发展为主流业务，逐步 且滞后于用户对业务的需求；移动运营 中国拥有世界上最大的移动用户 被广大用户所接受。此外，其应用领域 商需要加强对SP/CP的管理和控制。 市场，截至2004年底，中国的移动用户 也不断拓展，如基于移动网络的企业/ 总数已达3.35亿。但随着低端用户比例 行业应用。 未来移动数据业务的特征与架构 逐步增加，市场竞争日益激烈，来自话 *用户群进一步细分：激烈的竞争 为了提高效率，未来移动数据业务 音等传统业务的每用户业务收入 和多样化的用户需求使运营商不断进行 应具备如下特征： （ARPU）持续下降，移动运营商需要新 市场细分，于是出现了以时尚年轻人为 *业务个性化：移动数据业务表现 的业务增长点维持甚至提高ARPU，天 代表的所谓“数据上的高端用户、语音 出很强的个性化需求，要求能够针对不 将降此重任于移动数据业务。 上的低端用户”的新的用户群。中国移 同用户进行业务定制，如个人用户和企 尽管移动数据业务在中国运营商业 动的 “动感地带”（M-Zone）就是为时 业用户对业务的要求是有区别的。 务收入中所占比例还比较小，中国移动 尚年轻人量身定制的移动通信服务品 *业务平台和接口标准化：移动数 的数据业务收入占总收入的10.2%，中 牌，“新奇”、“时尚”、“好玩”是其主要 据市场的成功需要引入众多的第三方 国联通则不到10%，但移动数据业务的 特性，以灵活而有吸引力的资费为用户 SP/CP来参与业务开发，这必然要求业 收入增长远高于移动业务总收入的增 提供学生套餐、娱乐套餐、时尚办公套 务平台应具备开放的接口，以支持快速 长。随着3G网络的商用部署和无线带 餐等多种创新的个性化服务。 的业务集成。 宽的提高，运营商将为用户提供更加丰 移动数据业务将是未来信息产业发 *业务集成性：移动数据业务逐步 富多彩的移动数据业务。 展的亮点，将创造巨大的市场价值，创 走向多媒体化是必然趋势，多种业务能 建良好的商业模型将是移动数据业务成 力集成在一起提供更加丰富的业务，可 中国的移动数据业务发展现状 功的关键。中国的移动运营商在商业模 以有效地挖掘网络潜力，快速推出新的 随着中国移动用户的迅速增加，移 式上借鉴了日本NTT DoCoMo的成功 业务。 动网络的不断优化及新业务的不断涌 经验，通过具有吸引力的收入分配方 *安全和信用控制：包括数据业务 现，中国的移动数据业务呈现出了高速 案，移动运营商与业务提供商和内容提 的版权控制，即数字版权管理（DRM）、 发展的势头，表现在业务量增长迅速、 供商 （SP/CP）建立了良好的合作，这 用户隐私保护、信用管理和反欺诈措 用户接受程度不断提高、用户群进一步 种商业模式对价值链的所有参与者是互 施。有效的安全和信用控制有利于推动 细分。 利的，使之取得共赢。中国移动推出的 移动数据业务的发展。 *业务量增长迅速：新的应用不断 移动数据业务的品牌——移动梦网 对移动数据业务的架构需求体现在 刺激移动数据业务收入的增长。中国移 （Monternet）为广大移动客户架设了与 如下几方面： 动来自SMS的收入从2003年到2004年 互联网之间的桥梁，并帮助中国移动处 *承载网络与业务网