浅谈休闲食品包装设计.pdfVIP

设计与人文 浅谈休闲食品的包装设计 宫景政 (石家庄东方美术职业学院050700) 摘要：本文主要论述了休闲食品包装设计的几个要点，包括： 薯片等)主要采用甥料复合枕式袋和桶装两种也装形式，料|同 商标、图案、色彩、造型、材料以及文化品牌等，从而介绍了休闲食 价格下绝大部分人会选择桶装(尽管桶装市H对与袋装造型优势并 品包装设计的原则，从而帮助企业在产品包装设计中能够比同行业其 不是很强烈，fu起码己给有造犁)，这就不仪仪足头砦片了。另 它企业更胜一筹。 外，～Ⅱj卡通形象的造型更能吸引年轻消费者，有时候购产生购 关键词：休闲食品包装设计 买欲望就是因为产品造型的吸引。 五、选材 引言：随着Ili场的规范管理，科学技术的不断提高，食品 包装选材应在保证也装关观大方的基础}：尽量降低成本，休 生产企业产品日益川质化，产品品牌竞争成为现代企业发展的关 闲食品人多是一次忡消费，刚此材料成本投入／fi应太多，避免浪 键。包装设计在产品品牌-|I的作用小断提高。商家总是希望借助费；选用包装材料时必须考虑美化商品的功能，H时要考虑回收 包装让原本雷旧的商品以差异化形态展现在消费有面前，跳眼的 利用，保护环境：儿外，选材时同样麻考虑消费者的行为爿惯， 包装设计以其出众的视觉识别力形成感官高度评判，让我们的商 一嵝野外仆闲食品在包装设计时往往忽略一个刚题，就足包装材 品从众多竟了}卉-lr脱颖而m，使消费存留意、停顿、观察、赞赏 料过重，很多，“品由于币．：景大或者不使于携带，或者包装容易变 并产生购买行为，从而达到销售只的。 形而失去J，更多的【l』场机会。国内某个牌子的饮料，其R标消费 休闲食品就是存休刚的时候吃的食品，以膨化食品为主， 者足运动量人的人，而其也装印是玻璃瓶，这就出现厂他装材料 包括薯条、薯片、瓜子、饮料、糖果等1F主食食品。通过jlj场调 与消费者彳了为习惯不符的问题。 查得知，这炎食品在自然销售的状态下，也装对丁消费卉的实际 恰恰瓜子在他装材料选材这方面做的比较好，推卅了颇有 购买产牛了强大的驱动力。休闲食品品牌包装设计应从商标、图 艺术情调的纸袋也装，成为同内首家采用纸袋他装的炒货食业。 案、色彩、造型、材料以及文化品牌等构成竖素入手。 由于其纸袋包装的设计带有浓郁的传统色彩，中式峰犁信封的设 一、商标 计、民俗色彩强裂{手写!一体，再配卜一段“恰价”诞生的传奇故 休闲食品的商标设计应做到简洁、形象、生动，有强烈的视 事，整个产品体现出简洁、醒目、典雅的文化风格．与休闲食品 觉感和艺术感，并且婴易丁识别和记忆，符合=牟：行业的特征，具 的特性完美融合，旧时纸包装也符合J，时尚和环保的要求，将现 有现代感，合乎时代潮流，令人产生和蔼亲切的感觉，这样的商 代流行新趋势与传统文化进行完关的结合，从而仅仅地抓住J，消 标／j能吸0f消费者注意，刺激其购买欲，达到销售的目的。 费者的眼睛。 二、图案 六、文化品牌 图案的作用足充分展示商品。休闲食品通过形蒙逼真(有时 消费者在享用休闲食品时追求美昧、愉悦、休闲等感受， 共至是夸张)的图片，向用户说叫产品的属性，使产品具有形象 企业应牢牢抓住这一点，在产品或品牌一lI融入更多的文化，让消 性，图案图像更直观，一目J，然，指甘消费荇正确购买。休闲食 费者布享受产品的㈣时也感受到产品、品牌的文化内涵带米的欢 品的消费卉多为年轻人，因此，图案设计应形象、适度夸张、使 乐、温铎等感受。 人容易记忆和识别。 在宣传产品时应用绕消费者的心理塑造品牌文化。 对丁一个系列的产品包装．不管品种，规格。形状应采用统 为了进一‘步增强恰恰瓜子的文化品味和休州乐趣，“恰恰” ～格局，拿少有．fH统一图案，甚伞闽一色调，给人统一的印象， 还专门精心设计_r图文并茂．