浅析传统调味品包装设计中民族化元素应用.pdfVIP

2008·02 II II艺术与设计 ARTPANORAMA 浅析传统i同lll晶 包装设计巾展纂蠊。煦鏖扇g 文／刘春艳 调味品在我国有着悠久的生产历史，} 能，又有装饰作用。例如隶书庄重又不失 自古以来，我国就有着丰富的调味品资l 活泼；草书体式连绵，奔放流畅；传统调 源，经过几千年的发展，如今已形成了很l 味品包装设计，文字的表现是非常重要 多具有民族地域特色的传统调味品，但产l 的，在运用中表现恰当，能很好地提升产 品档次和包装材料、设计上的良莠不齐，i 品的文化底蕴。衬托出传统调料的悠久历 很难适应激烈的市场竞争，更难具备国际} 史文化。汉字艺术虽然形式很好，但也不 竞争力。“一流产品，二流包装，三流价格”} 能流于表面，还需要跟产品自身特点相结 的状况需要我们的企业主和设计师共同努j 合，我个人推荐书法家单独为某个产品而 力来改变这种局面。 书写的文字，特别是品牌名，产品名等重 根据传统调味品悠久的历史文化背； }要的识别文字部分，书法家写的字里透着 景，在调味品包装设计风格上，我认为应{ }其自身的艺术风格和个性，并且能根据设 该把握“地域特色”和“传统”这两个元l i计者意图来发挥，有极强的个体能动性。 素来统筹考虑。虽然现在很多传统调料的l l现代书法既有现代气息，又不失传统韵 包装是在走民族化风格路线，但是形式单{ i味。有些包装就是以文字做图案来设计， 一，设计思路老套，设计元素简单拼接并{ }自有另一番味道。 重复使用，设计风格雷同等等状况依然存； 4．色彩的运用 在，缺乏其产品自身的个性。 色彩是设计要素中不可缺少的重要要 民族文化是彰显自身民族生活状态的i ；素，要体现民族性的文化底蕴，色彩应用 一种方式，是区别于其他民族的重要依i；然成本价格低廉，绿色环保，但针对调味{；也是一个重要因素。在琳琅满目的商品货 据。在设计中引入民族文化的概念也要跟!l品的特殊性，有些是需要与现代科学技术i}架上，首先引起消费者眼球注意的是包装 随时代潮流的发展。 i结合运用才能达到理想的效果，这还需要li色彩，而不是图形、文字，由此可见，色 笔者认为在调味品包装设计中，民族； i具体问题具体分析。 i彩的应用也是我们在设计中要考虑的一个 化设计元素的应用可以从以下几个主要方； 2．民间传统图形的应用 l重要方面。不同的颜色能表达不同的语 面来把握，才能设计出符合产品自身韵味} 早在原始社会，人类就开始以图画为{i言，表达不同的情感，甚至不同的信仰。例 的民族化包装。 l手段，记录自己的思想与活动，表达自己；；如白色，在我国普遍是不会用在喜庆场合 1