从湖南卫视看媒介的形象塑造.docVIP

湖南商学院 学 年 论 文 题 目 从湖南卫视看媒介的形象塑造 学生姓名 莫婷 学 号 091022022 学 院 中国语言文学学院 专业班级 中编0921 指导教师 李芊 职 称 教授 2012 年 4 月 从湖南卫视看媒介的形象塑造 【内容摘要】当现今各大卫视纷纷推出各种抢夺观众眼球的电视栏目之时，湖南卫视已经凭借老牌栏目和新强推栏目稳居收视冠军宝座，成为全国的电视“一姐”。湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。本文主要从媒介形象的概念以及媒介形象塑造的概念理解来浅谈湖南卫视的媒介形象；并从湖南卫视的主持人形象、湖南卫视品牌栏目形象、湖南长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦三个方面来分析湖南卫视娱乐化的媒介形象塑造。湖南卫视的成功值得我们借鉴，本文从正确的定位、全面的品牌和优秀的团队等三个方面来引发对媒介形象 塑造的思考，以求塑造属于自己的创新化和个性化的媒介形象。 【关键词】湖南卫视；媒介形象；娱乐化 当今经济时代媒介竞争激烈。湖南卫视脱颖而出 媒介形象通常指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，是媒介消费者对于媒介的知觉性概念，是由媒介外在和内在的特征和风格构成的，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立或更正的。 媒介形象的意义是说形象虽然是一个抽象的概念和一种无形的感受，但通过种种物质的、精神的、社会的表征作用于媒介内部员工和外部公众，形成众人对媒介的形象感受，如，对媒介本身、对节目、对报纸、对服务、对工作环境的形象感受，它就会转化为一个客观存在的、具体的、有价值的东西、转化为一种无形的力量，一种诉求力、吸引力、凝聚力、感召力和竞争力。 它包含四点意义： 1．良好的媒介形象可以帮助媒介赢得公众的信任； 2．良好的媒介形象为稳定和吸引人才创造了优越的条件； 3．良好的媒介形象可以取得社会各界公众的支援和帮助； 4．良好的媒介形象是媒介宝贵的无形资产。 （二）媒介的形象塑造概念 媒介的形象塑造是媒介有意识地向公众推广自己的特色、品质、属性和利益点，树立或更改公众对自己的看法，并通过塑造品牌媒介，以获得更高的知名度、更好的美誉度和更强的忠诚度，所有这些都是为了使媒介在市场中更有的放矢，更有说服力和号召力，更有竞争力。 （三）湖南卫视的媒介形象概述 在如今电视媒介竞争激烈的洪流中，湖南卫视以青春、时尚、快乐、娱乐的形象，深受亿万观众的喜欢。湖南卫视通过对自身媒介的清晰定位，通过制造一系列的名牌栏目，以及自制的电视剧，独占收视率冠军宝座。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位的第一家。湖南卫视打造娱乐化的媒介形象，以青春、时尚、快乐、娱乐为基调，塑造了一个娱乐品牌的电视形象。湖南卫视的娱乐媒介形象在一定程度上扩大了湖南卫视的知名度与美誉度媒介的主体形象媒介内部成员的形象，如主持人的形象、记者的形象、媒介经营人员的形象、媒介领导者的形象等，是媒介内部从业人员在工作态度、业务水平、职业道德、敬业精神、公关意识、风度仪表、文化修养等方面表现出来的总体风格和特征。媒介主体形象归根到底是人的精神形象，培养优秀的媒介从业人员是媒介主体形象优化的根本。人们通过收看收听节目、阅读报纸，感知这些客体形象的特征，节目和报纸的质量、风格、特色，还有人们能否方便地获得这些产品等都关系公众心目中媒介客体形象的好坏。公众对媒介形象的感知和评判，最具有实际意义的是客体形象。因为对多数的媒介消费者来说，他们很少能与媒介从业人员发生直接的联系，绝大多数情况下，他们是根据看到的节目或阅读的报纸，根据他们获得的来自媒体的关怀和服务来取得对媒介总体形象的评价。从这个意义上讲，客体形象的好坏，将直接影响到公众和媒介消费者心目中整个媒介形象的好坏。湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》开播于2008年8月，大半年之后，在中国内地的一份新锐杂志《新周刊》的一年一度的中国电视榜的评比中，《天天向上》就荣获了2008年度最佳娱乐秀，《天天向上》主持人群荣获最佳娱乐秀主持人，欧弟获年度新人；2009年度综艺节目及电视人评选活动中，《天天向上》成为最大赢家，囊括了网友最喜欢的电视节目、12大年度节目、年度主持人（汪涵）、年度制片人（张一蓓）等四个奖项。除了受到业内人士的肯定外，《天天向上》在运作一年之后，也迅速上位，成为湖南卫视的又一档主打节目，其收视率直逼已有十几年积蓄之功的《快乐大本营》。《天天向上》缔造这样一个电视奇迹，主