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公共关系在营销中的作用研究,公共关系营销,公共关系与市场营销,公共关系营销案例,公共关系营销策略,网络公共关系营销,市场营销公共关系,公共关系在职研究生,公共关系研究生,上海市公共关系研究院
本科生毕业设计(论文)
公共关系在营销中的作用研究
学 院: 现代经济管理系
专 业: 工商企业管理
学 号: 070405126
学生姓名: 勾豪旭
指导教师:
二〇一一年三月
摘要
公共关系与营销虽然目的不同,方法手段不同,但却联系紧密。特别是在营销活动中运用公共关系,具有积极的促销作用。公共关系与营销虽然目的不同,方法手段不同,但却联系紧密。特别是在营销活动中运用公共关系, 具有积极的促销作用。因而公共关系被看成是营销的一个手段。其对内求团结,对外求发展,在现代市场营销中具有塑造形象的重要作用。公共关系与市场营销作为现代企业经营的两个“轮子”,共同支撑着企业的成长与发展。公共关系解决的是组织与公众之间的信任关系,需要在公众心目中树立良好的形象,通过有效的公关活动旨在提高组织的知名度和美誉度,属组织精神文明建设的范畴。
关键词:公共关系;营销;活动;作用
ABSTRACT
Although the purpose of public relations and marketing different methods and means of different, but closely related.Marketing activities, particularly in the use of public relations, sales promotion has a positive effect.Although the purpose of public relations and marketing different methods and means of different, but closely related.Marketing activities, particularly in the use of public relations, sales promotion has a positive effect.Therefore public relations is seen as a means of marketing.Seeking unity and its internal and external development, the modern marketing has an important role in shaping the image.Public Relations and Marketing as a modern business the two wheels, jointly support the business growth and development.Solution is to organize public relations and public relations of trust between the need to establish a good image of the public mind, through effective public relations campaign aimed at improving the organizations visibility and reputation, an organization of spiritual civilization construction areas.
Keywords:Public relations; marketing; activities; role目录
前言 1
1 公共关系与市场营销的关系 3
1.1公共关系在市场营销中的定位 3
1.2公共关系与市场营销的相互协作关系 4
2 公共关系在市场营销若干领域中的作用 8
2.1产品 8
2.2市场宣传教育 9
2.3中间商 10
2.4广告 11
3 公共关系在营销活动过程中的具体运用 13
3.1在产品上的运作 13
3.1.1产品开发和投入市场 13
3.1.2产品命名和商标设计 13
3.1.3产品的包装 14
3.2在宣传上的运作 15
3.3在关系上的运作 16
3.4在公关活动上的运作 17
3.4.1商品贸易展览会 18
3.4.2产品订货会 19
3.4.3促销活动 19
3.4.4新闻发布 19
3.4.5制造新闻事件 19
4 新时期市场营销公共关系 21
4.1人文化营销公共关系 21
4.2专业化营销公共关系 22
4.3服务性营销公共关系 23
4.4
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