凤凰卫视品牌营销的启示_曹慧娟.pdfVIP

9 5 科 技 和 产 业 V o l19, N o15 2009 5 Science T echno logy and Indu stry M ay. , 2009 曹慧娟 ( 安徽科技学院, 安徽 凤阳 233100) 在注意力经济时代, 为吸引受众眼球, 电视媒体必须高度 视经营, 以谋求生存和发展香港凤凰卫视开播十二 年来, 由一个单 一的频道发展成具有五 个频道一网一刊的传媒舰队, 并于 2000 年在香港上市, 凤凰 卫视/ 全球华人媒 体0 的品牌形象已深入人心, 在华语世界影响深远本文通过对凤凰卫视品牌营销策略的分析, 给国内电视媒体实施品 牌营销提供借鉴 凤凰卫视; 品牌; 品牌营销 F 20319 A 167 1- 1807 ( 2009) 05 - 0104 - 04 , , / 0, , 1996 3 25 , 2003 , 7 , , [ 1] ( B rand M arke,t ( BM ) ( brand p ersona lity, ) , () , ( ) bp) ( brand commun ica tion, bc) ( brand sa les, b s)( brand m anage- 1 m ent, bm ) , 111 , 11111 , / 0, , ; , / 0, , / , 0, , , , , / 0, , / 0 , 56565 , , 6, , , , / [ 2] , 0 , , 11112 , , , ; ; () ; , / 0 , 2009 - 0 3- 02 曹慧娟( 1978) ) , 女, 山西运城人, 安徽科技学院管理学院讲师, 企业管理硕士, 研究方向为农产品营销消费 者行为 104 , , , , , , , / 0, ; 565656 56 112 CI , , C I() , ,