大学生网购状况及其性别差异.pdf

第34卷第3期 辽宁科技大学学报 Vol-34No．3 2011年6月 of ofScienceand Jun．，201l Journal University TechnologyLiaoning 大学生网购状况及其性别差异 周江平1，刘素娜2 (1．湖北汽车工业学院人文社科系，湖北十郧阳师范高等专科学校政史系，湖北十堰442000) 摘 要：以湖北汽车工业学院为例，通过问卷调研的方法对大学生的网购状况进行了综合分析。结果显示， 大学生的网购状况与其消费能力并不匹配，且男女大学生在对网购的了解度、参与度和购物种类等方面存在 较大的差异，男生对网购的了解度为81．93％，女生为74．61％；男生的网购参与度为41．27％。女生为 29．69％。教师应该针对性别差异及消费能力正确引导大学生参与网购。 关键词：大学生；网购状况；消费能力 中图分类号：G459文献标识码：A文章编号：1674—1048(2011)03一0333一04 目前，网络购物正在以惊人的速度渗透到人们生活的各个方面。据中国互联网络信息中心(CNN— 788万，同比增加2459万，年增幅达38．9％。 IC)提供的数据：截止2009年6月。中国网购用户为8 2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195．2亿元，预计2009全年达2500亿元[1]。中国社科 模，这足以证明网购发展速度之惊人。在众多网购“军团”中，作为最易接受新事物的大学生无疑是一支 重要的力量。CNNIC数据显示，网购用户年龄大多集中在18～30岁，以企业白领和学生为主。有学者 认为，“大学生已经成为网上购物的主要力量”[引。也有学者认为，“目前大学生对网络购物的态度不一， 心理特征以消极为多”[引。可见，关于大学生网络购物问题学者们的观点并不一致。从网购用户的性别 结构看，CNNIC数据显示，网购群体中女性显优，所占比重高于男性，同时，随着时间的推移比重还在逐 步提高。但也有学者认为，“在消费数量和消费金额的层面上，男性网购用户更胜一筹，并表现出愈发强 劲的购买力，显示出巨大的市场潜力【4。。为反映大学生网购的真实状况，本文于2010年6月在湖北汽 车工业学院的大学生中进行了问卷调查，共随机发放问卷500份，回收有效问卷445份。其中，男生 256人，女生189人。 ’ 1 网购状况 调查问卷主要涉及到大学生对网购的了解度、网购的经历和年龄、购物网站、购物种类、担心网购不 安全的因素以及是否开网店等问题。 (1)大部分大学生都了解网购，但依然有许多盲点。调查结果显示：80．22％的大学生是了解网购 的。其中，熟悉的占27．97％，熟悉并非常看好网购的占15．96％，这部分学生很有可能是经常上网购物 的。另有一个比较大的群体是了解并偶尔使用网购，占30．79％。不了解网购的大学生有19．78％，并 且有16．85％的学生了解网购但却不相信。由此可见，网购在大学里并没有达到普及程度，其渗透率还 有较大的上升空间。 (2)经常网购的大学生并不多，部分还从未尝试。调查结果显示，经常网购的大学生仅有4．91％， 从来没有网购的占34．61％。有网购经历的当中，只有一两次的占绝大多数，在整个比例中占到了 收稿日期：2011一03—25． 基金项目：湖北省教育厅社科研究青年项目。流行文化对大学生价值观的影响与对策研究”(2010q075)。 作者简介：周江平(1979一)。男．湖南洞口人，讲师。 万方数据 辽宁科技大学学报 第34蓉 经历占6．85％，足以说明网购在大学里还并未普及。 学生都是近一年内才开始尝试网购，网购经历时间长的学生并不多。 对客户)两类，C2C购物网主要有淘宝、易趣、拍拍和百度有啊等；B2C购物网主要有当当、卓越、京东商 城、红孩子等。学生常用的主要有淘宝、卓越、当当、拍拍和易趣。调查显示