我国晚报的成长历程与发展路径探析.pdf

种悲壮和辛酸，与大众传媒从业者相比，他们少了一些抛头 露面和成名的机会，也少了一些指点江山、激扬文字的豪情 壮志。在一些内刊被边缘化的企业中，“内刊人”自觉”低人一 头”，普遍感到的是价值感缺失。如何来解决这个问题?“内刊 人”的事业发展空间又在哪里?这是一个很值得研究的课题。 事实上，“内刊人”价值感的缺失在某种程度上源于内刊的依 附性。内刊的直接出资人一般为企业老板，为老板摇旗呐喊， 做传声筒理所当然。这又导致了“内刊人“的另一个困惑，由 于利害关系，“内刊人”有时不得不极尽吹捧美化之能事宣传 企业和企业老板，其独立性甚至报道的客观性都无从谈起， 因此，一些具有职业良知的“内刊人”就会产生道德困惑，不 知何去何从。除了以上问题外，随着企业对职业“内刊人”需 求的增加，合格内刊人才培养的课题也提到议事日程上来。 (五)企业内刊未来发展趋势研究 随着内刊作用的显现，以前承担着对内传播和沟通的刊 物，逐步成为企业传递信息、树立形象的窗口。这使得内刊在 定位上发生了变化，既“对内”又“对外”的双重使命有时难免 发生；中突，因为不同的传播对象其需求是不同的。所以，分开 办刊成了一些企业的选择。内刊的公司版、员工版、客户版等 它只存在了灞月半的时问。 不断涌现，细分化趋势日益明显。 约在_暴∽年篡香港船头货 价纸：》更名为《：中外新报：》，被 认为是首份申文晚报。一罨∞年 ∞月心日刨翻的《：上海晚报：》为 中蘧人自办晚报的开端，尽管 随着网络媒体影响力的不断扩大，很多企业意识到互联； 网传播的优势，企业开始构建由网络传播参与的多元传播渠； 一 {|||一 一 道。如民营企业万通地产从一份小报万通》开始起步，现已； 拥有多种传播媒体：一本财经杂志式的民企读物《万通、一i 本客户通讯式的社区读物生活家、电子杂志《风马牛、万，， 【内容提要】本文从媒介生态 通博客和万通老板冯仑的博客，除此之外，还有一些主题性i 学的视角探究中国晚报诞生的社 的俱乐部活动。@多种媒体形式综合运用，形成整合传播的态； 会及历吏因素，回首暇中国晚报之 势，实现了公司形象更为广泛的传播。 ； 命运多舛。由于政篡、资源环境等 除了定位细分化及多媒体整合传播态势的发展趋势外，， 因素助力，建国以来我国晚报有过 内刊的发展会有更多的变数、更多可待开发的运作空间，这； 两次较大的发展。在此研究的基础 些涉及内刊未来发展趋势的命题，都是值得研究者去关注和i} 上，文章提出了晚报发展的若予突 研究的。 ’ 围之策。 (六)企业内刊制度研究 ? 【关键词】晚报媒介生态 内刊运作制度化是规范内刊操作、提高办刊水平的重要i 擘成长历程突围之策 保障。岗位职责、稿源分工、稿件审阅、发稿、发行、反馈及奖；j 惩、存档等具体工作都可根据企业的具体情况设计出严密： 的、可操作性强的制度规范，从而确保内刊质量和发展的可；z 本论文的开场白是一点“说文 持续性。上述制度设计的依据是什么?每项制度涉及哪些具 解字”的内容，即首先对两个重要 体内容?如何高效执行?这些保障内刊科学化运作的问题尤； 概念加I；{麇潘：一是“晚报”，中国 其值得研究者关注。 大百科全书·新闻出版卷》称它是