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Lecture 2Ads for Autos and their Translation 汽车广告及其翻译 目 录 广告语简介 汽车广告语赏析 汽车广告语翻译 A film for Autos Say something about what you watch. 广告语的特性 应是简短有力的口号性语句。 要传达单一、明确的观念性信息。 适于长期广泛的反复使用。 广告语信息传播功能 传播企业或产品最基本的诉求。 建立消费者的观念。 反复提醒，不断加深印象。 形成长期印象和回想。 广告语分层面的使用 以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。 以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。 以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。 广告语的结构 简短单句。如“让我们做得更好”。 简短双句。如“摩托罗拉，随时随地传信息”。 企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。 广告语的风格 一般陈述式。 诗化（文学性语言传达情感信息）。 口语化（生动易懂，加深记忆）。 宣言式。 广告语写作要点 力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。 单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。 使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。 广告语写作要点 避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。 时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。 媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。 追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。 汽车广告语赏析 Buick: In Search of Excellence. 志在千里! Buick-your key to a better life and a better world. 别克--通往美好生活的秘诀. 汽车广告语赏析 Mercedes-Benz: Engineered to move the human spirit. 人类精神的动力。 Toyota: Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。 汽车广告语赏析 Mitsubishi: Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。 Isuzu: Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。 汽车广告语赏析 Mazda ：Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part． 式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。 Qualities are at the heart of every Mazda． 质量是马自达的核心 。 汽车广告语赏析 New Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to． 我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。 Honda: For the Road Ahead. 康庄大道。 汽车广告语赏析 Chevrolet: Future for my future. 未来，为我而来。 NISSAN : Life is a journey. Enjoy the ride. 生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 NISSAN：Shift the future 改变未来 汽车广告语赏析 LEXUS: The relentless(持续强烈的，不停的) pursuit of perfection. 不懈追求完美。 MINI： Is it love? 英国迷你汽车: 她可爱吗？ Have a Try 三菱“Driven to Thrill” 日产“Nissan Driven” 丰田“Moving F