“互联网”与传统产业转型升级系列分析.pdfVIP

2015年4月1 日 总第300期 SpecialTopics 传媒产业改造与颠覆激烈进行中 “互联网+”与传统产业转型升级系列分析 张亚男 IDC 中国行业研究与咨询服务部 ASeriesAnalysisonInternet+ andtheTransformation UpgradinginTraditional Industries ZhangYanan IDC 利用近两年时间，从以电子 商务为代表的互联网新兴模式出发， 先后走访了三十余家传统企业及产 业集群，深度洞悉互联网对传统产业 转型升级的影响。IDC 中国行业研究 与咨询服务部研究经理张亚男认为： “本届两会，‘互联网 +’及相关词汇 成为热度词汇之一。国家首次将互联 网提升至战略性新兴产业的高度加 以鼓励和扶持。可以预见，互联网将 成为促进产业升级、引导国家新经济发展的重要通路。” 商务平台是消费者临近采购的最后一个环节，平台的营销 在对传统行业改造升级的过程中，广告传媒业是最早 广告将更为直接地转化为实际的销售额。同时，由于整个 被互联网浪潮冲击的传统行业，近年来随着市场对互联网 过程都在网络平台上完成，广告投放的效果监测可以做到 媒体价值的认可度不断提高，基于互联网的媒体广告花费 全程追溯，详细地显示出广告投放对店铺浏览量的影响和 占比也逐渐增加。 实际促成销售达成的情况。 四 营造新的广告体验：基于网络化和数字化的电子商 IDC 分析认为，“互联网 +”对传媒广告业转型升级的 尧 影响主要表现在以下四个方面： 务平台，在媒体广告的形式上可以做到更多创新，从而给 一 扩充媒介资源 增加媒体的表现形式：电子商务等 消费者带来更多的广告体验。以2012年宝洁在新浪微博上 尧 袁 互联网应用的发展扩充了传统媒体传播的渠道资源，诸如 推出的《梦幻沙龙》社交游戏为例，2012 年 8 月底就拥有日 门户网站、电子商务平台、APP 客户端和社交媒体平台都成 活跃用户近 10万人，每天消费者都可以与宝洁的洗护产品 为新兴的媒体平台，增加了诸如页面广告、植入广告、广告 产生上百万次的品牌接触。这些新颖的广告形式和体验都 搜索联盟等新的广告表现形式。 使广告传媒业释放更多的活力。 二 广告的投放人群更加精准：传统广告模式讲求的 综上，互联网改造后的广告传媒业丰富了多样化的营 尧 是对客户接触媒体的全方位轰炸，通过选择在央视等大众 销手段，满足企业多样化的营销需求，如通过硬广、搜索推 媒体平台投放，利用最大范围的“狂轰滥炸”来提高产品的 荐等方式帮助厂商在短期内做高销量；也可以通过社交媒 品牌知名度，从而培养消费者信任，拉动销售收入增长。而 体等用户数据分析，更加精准地找到目标客户群进行品牌 基于电商生态的广告模式则往往先通过精准的用户数据分 宣传和精准投放。从淘品牌的成长实例来说，通过电子商 析，筛选出潜在的目标客户群，再向目标客户群投放，相比 务可以大大缩短品牌创立的时间，同时培养品牌粉丝，具 传统广告模式而言更加精准，减少了不必要的浪费。 有更高的活跃度和对品牌的信任度。换句话说，知道某一 三 投放效果更加直接 且全程可追溯：以电子商务为 电商品牌的消费者通常都有消费该品牌的经历，而通过传 尧 袁 代表的互联网业态对广告业改造的另一重大意义来源于对 统方式了解某个品牌的话，则更多情况只是知晓而从未消 销售的直接带动效果和广告投放的全程可追溯。由于电子 费过该品牌产品。 · · 28 办公自动化杂志办公自动化杂志