【优质】Belle百丽鞋业春节市场推广活动主题策划方案.pptVIP

- 本资料来自 - 她们需要什么样的鞋? 她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位， 百变就是美丽，很好的诠释了她们对鞋的要求 那么今年我们延续此广告语，更深一步的去与她们沟通。 季节在变，潮流在变， 社会在变，朋友在变 感情在变，男人在变 生活在变，要求在变 一切在变，你呢？ 通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款 进一步巩固和建立在行业内的领导地位 扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度 通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售 主要目标：25-45岁城市成年女性 春天是最美丽的季节，是美丽的好时节，换双新鞋把春天从脚下 开始表现出来。 百变的女人最美丽 别不小心买了去年的春款鞋，还是买正在做活动的百丽鞋吧，它 们的一定是今年新款。 百变所以美丽 推广活动贯穿： “改变”　＆　“美丽” 留下清晰的品牌信号： LOGO运用 口号运用 重点城市路演 情境式的生活表现品牌主张 介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素 在互动中吸引受众现场效果 活动城市：上海、南京、杭州 地点：各地高档商场内广场 时间：待定 1、百丽女鞋爵士舞表演(暖场节目) 2、百丽春款模特走秀（情景式的走秀） 职业的百丽、晚会的百丽、休闲的百丽 走台形式:将新款的百丽鞋子放在舞台的展柜上,然后每次由 2名到3名模特同时停留在展柜前，根据自己服装特色挑选 一双后，走向T台前端。 1、主持人演讲类 介绍百丽公司、春款鞋设计理念、最新流行趋势 2、百丽知识有奖问答 规则：出10道有关百丽的问题作为现场问答，回答正确奖励，百变化妆镜一个 3、猜价格游戏 拿出三款新鞋，在现场让观众猜其价钱，最接近卖价的观众得到新鞋(或 百变化装镜一个) 4、百丽拼版 做三组百丽LOGO的拼版，在模特走秀结束后，邀请3组观众上台比赛拼版，最快的小组得到百变化装镜3个。 目的：在走秀后，给观众一个LOGO记忆的节目，来让观众对LOGO有良好的认识 百变箱现场促销 制作一批“百变箱”供活动使用。 消费者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收银条，前往促销点参加游戏活动一次。 消费者从钥匙盒中任意抽出一把“金钥匙”，根据钥匙下悬挂的提示数字，寻找出贴有相应的号码的“百变箱”，用手中的钥匙开启箱上的“小金锁”。即可获得“百宝箱”内的相应礼品。 效果图1 效果图2 效果图3 活动前期 整体活动策划 硬件物品设计 商场展台1套/城市 宣传品设计 宣传单页 相关人员面试及雇用 礼仪人员 相关物品运输 相关文案准备 活动前期 活动方案确认 活动报价确认 活动合同签署 活动硬件确认 活动宣传品确认 活动执行商场确认 VIP活动 让客户对百丽品牌有更好的认知 推荐新款春鞋 全面加强，诠释“百变就是美丽”主题 利用媒体扩大百丽在消费者中的影响 让美丽改变生活 活动日期: 待定 活动建议地点: 酒店宴会厅 活动人数: 其中嘉宾（时尚界人士、专家、媒体记者10人左右） VIP贵宾人数待定 ●互动 1、家庭瑜珈培训（邀请舒适堡教练程雪教家庭瑜珈） 意义：阐述百丽倡导外在美与内在美的和谐统一 2、游戏类 新款大拍卖：现场零价起拍新款女鞋 美丽全家福 3、现场准备一道问题（如:什么样的女性最美丽），然后发出１００道问卷给进场 消费者,然后收集上来,交与嘉宾，嘉宾选出５到１０份比较精彩答卷，并将回答 最精彩的观众请上台，由主持人做即兴访谈．并给予奖励． 4、夏季新款、其他经典款式展示与超值选购现场夏季新款及其他经典款式展示,并 且可以以VIP价格购买新款. 5、百丽评选： 最后一道节目，由嘉宾选出气质百丽天使、魅力百丽天使、美丽百丽天使 台并简单说下美丽心得，并得到百丽定制的脚模和百丽赠券. 全年活动主题（“云”方案） 舒适、快乐、自由——足下之云 备选主题： 云中漫步 推广活动贯穿： “舒适”　＆　“美丽” 留下清晰的品牌信号： LOGO运用 口号运用 情境式的生活表现品牌主张 介绍春款女鞋中美丽与舒适两个元素 在互动中吸引受众现场效果 活动城市：上海、南京、杭州 地点：各地大型高档商场内 时间：待定 云代表着一种舒适、自由、快乐的状态，以云来诠释百丽品