【优质】Bob品牌传播方案（你找的人在找你）.pptVIP

BOB 核心服务 BOB 品质监控体系 BOB 组织结构图 BOB由客户部、创意部、媒介部为客户提供从策划、创意、媒介执行全方位的品牌管家服务，各部门总监进行节点控制，保证为每个客户都能提供上佳的服务。 BOB策略及创意流程 通过客户简报，我们对您的产品能有一个全方位的了解，更深入地挖掘产品卖点。 通过市场简报，我们对消费者及市场竞争对手进行全面的分析、评估。 汇聚BOB的策略核心力量召开策略讨论会，为产品提供进入市场的最佳解决办法。 小三签（客户AE、文案、设计师） 大三签（美术指导、创意总监、客总监） 保证广告的出品质量。 THANKS 感谢阅读 * VI 展示 楼书展示 CBD艺术街展示 户外展示 可以想象，绝大多数甲方永远不会成为我们的合作伙伴。 所谓找，即是找到彼此天生有缘的甲方。如果你对以上方法观点颇 有共鸣，如果你渴望塑造一个有血有肉的个性品牌，如果你在寻找 一个能够真正懂得，更能够携手实现自己理想的外脑——或许，可 以找BOB聊聊。 理论枯燥，暂时到此为止。 请相信你在找的人，其实也一直在找你。 About BOB 我们这样整合品牌传播 BOB品牌建立系统图例 品牌核心价值 顾客分析 ★趋势 ★动机 ★未满足需求 ★分众 竞争者分析 ★品牌形象/认同 ★力量、策略 ★弱点 ★企业组织价值 策略性品牌分析 自我分析 ★即时的品牌形象 ★品牌遗产 ★力量/能力 品牌认同系统 延伸认同 基本认同 将品牌视为产品 ★ 产品范围 ★ 产品属性 ★ 品质/价值 ★ 使用 ★ 使用者 ★ 生产国 将品牌视为个人 ★ 个性（也就是 沟通态度） ★品牌—顾客关系 （也就是朋友、咨 询者） 将品牌视为企业组织 ★ 企业组织属性 （也就是创新、对 顾客的关心、值得信赖） ★ 本地化V.S全球化 将品牌视为符号 ★视觉影像和隐喻 ★品牌传统 接下表 可信度 品牌定位 ★ 品牌认同和价值主张的附属群 ★ 积极传播 ★ 针对某个目标群众 ★ 提供比较利益 接上表 价值主张 ★ 情感性的益处 ★ 功能性的益处 ★ 自我表达的益处 品牌传播追踪 执行 ★创造替代案★符号和隐喻 品牌认同建立系统 品牌关系 vs 顾客关系 vs 企业关系 地 产 类 蔚蓝海岸 ——漫溯体验之路 蔚蓝海岸的广告目的如果仅仅是销售，那叫做暴殄天物。它的园林、社区、建筑及细节堪称典范，属于少有的气质大盘。 每个大盘所经历也是融合—体验—创造的过程。蔚蓝海岸便是典型， 一期是融合，贩卖梦想；二期是体验，是对梦想的一一兑现……所 谓的创造也就是造品牌，造附加值，造财富。 发现细节、表现细节，是千变万化的广告背后一脉相承的创意原点。 比如这幅售楼处的广告，其实从构想到拍摄不过十分钟。 2001 深圳蔚蓝海岸《座位》篇获第八届中国广告节房地产类铜奖获99`全国报纸优秀广告奖广州日报杯房地产类类铜奖 传播推广2001年3月至今，蔚蓝海岸2期价格比1期上扬近 2000元，销售已达97%。 2001 深圳蔚蓝海岸《棕榈心情》系列获第八届中国广告节房地产类唯一金奖（银奖空缺）获99`全国报纸优秀广告奖广州日报杯房地产类类银奖 前后一年多的广告调性保持了一致，同时配合销售节奏调整主题：比如春访蔚蓝。这一系列前生今世的影象叠加，深刻的烙在消费者的心底。 2002 深圳蔚蓝海岸《春访蔚蓝》系列获第九届中国广告节房地产类铜奖 从初稿到出稿，三天一本楼书，这本书卖完二期，三期还在卖。它似乎变成了一个传奇，余音绕梁。 光华国际 ——工作并快乐着 Bob深信人生就是不断失去的过程。 所以，找——就非得成为理想主义者对抗虚无，求证意义的永恒主题。 找对方；找自己。 至少在心里，Bob自我确认为一个理想主义者。 理想主义者的找，是有所为，有所不为。只是大家都在冷笑， 因为“理想主义”似乎是个贬义词。 如今大多数行业里，“理想主义”永远为主流意 识形态所不齿,不消说在地