【优质】brief中粮我买网春节前媒体投放方案.pptVIP

PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! 「亿玛」网络效果整合营销先锋 PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! 「亿玛」网络效果整合营销先锋 PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! 「亿玛」网络效果整合营销先锋 PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! 「亿玛」网络效果整合营销先锋 PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! 2009年12月 目 录 前期投放媒体回顾 1 2 部分媒体展示 3 媒体报价 4 春节前媒体投放策略 位置 广告形式 点击数 收订订单数 收订订单额 论坛所有页面 C1论坛banner 首页 文字链 美食频道 E1上方横幅 论坛(丽人妆颜) C5论坛帖子右侧图片 首页 A4横幅轮播 论坛(孕宝亲子) C3论坛页面横幅 总计 前期投放媒体回顾 投放周期：8月17日-10月11日 投放费用：xxx元 ROI：1：0.xxx 55BBS投放效果汇总 投放媒体 总点击数 总收订订单数 收订订单额 消耗金额 ROI 百度剩余流量 Hao123购物内页 礼物网 直投网 EDM会员 试用网 ccmedia 开心网 易宝支付 DM北京 　 　 雷克EDM 　 　 前期投放媒体回顾 11月份投放媒体效果汇总 前期投放媒体回顾 投放效果分析： 前期投放整体ROI不高，平均在 左右；这与我买网网站建立时间以及国内网络食品购物氛围等相关； 55BBS虽然整体ROI较低，但是首页、论坛页面投放效果较好，而且在经过8月的磨合期后，9月份订单明显提升。作为北京地区生活消费社区，与我买网的匹配度较高。建议在前期数据积累的基础上继续优化投放； 百度剩余流量、SEM、Hao123购物内页等投放效果较好，建议继续投放 春节前媒体投放策略 随着年底圣诞、元旦、春节等重大节日陆续到来，一个全民消费的时节即将来临！食品行业毫无疑问也将迎来销售的黄金时期！ 我买网作为线上的食品购物网站，如何备战这一销售黄金期？！ 春节前媒体投放策略 媒体投放将在前期基础上去粗取精，以覆盖核心目标人群为原则，针对用户性别、兴趣爱好、上网行为等多途径全网覆盖 我买网人群属性分析 春节前媒体投放策略 在以北京地区媒体为主的基础上，适当投放上海、天津等地区媒体，为2010年我买网的区域扩展做品牌铺垫 春节前媒体投放策略 男性目标用户媒体 …… 通过新闻等权威媒体的品牌曝光，增强我买网品牌知名度及中粮品牌美誉度； 精准覆盖男性目标用户（大多是家庭粮油等大件食品的决策者和直接购买者），提升网站销量 春节前媒体投放策略 女性时尚类媒体 通过女性时尚类媒体覆盖庞大的女性目标用户群，她们是家庭食品、办公室零食等的决策者和购买者，绝大多数人在家庭食品购买中占支配地位 …… 休闲娱乐类媒体 …… 休闲娱乐媒体用户年龄与我买网用户年龄吻合，在休闲娱乐之余，往往也会消耗大量的休闲食品、方便食品 春节前媒体投放策略 春节前媒体投放策略 购物社区类媒体 …… 覆盖各大比较购物社区用户，她们既是资深网购人群，同时也是网络中最主要的意见领袖人群 通发页面上方 760*80 部分广告位展示——人民网 信息页面通发大旗帜 570*80 部分广告位展示——千龙网 内容页右侧画中画 320*250 部分广告位展示——体坛网 美体频道顶部旗帜 570*80 部分广告位展示——瑞丽网 首页通栏 525*60 部分广告位展示——世纪佳缘 首页顶部通栏 940*90 部分广告位展示——55BBS 论坛顶部通栏 234*60 部分广告位展示——易购网 媒体 广告位置 日均PV 价格/月 总价格(两个月） 人民网 通发页面上方 千龙网 信息页通发画中画 新民网 新闻通发页 国际在线 全站 通发页面上方 天津视窗 天津视窗右侧 体坛网 内容页