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会议活动策划 a 产品研究 Product Research 产品研究（Product Research），也称产品市场研究，通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究，由于新产品研发不定性与产品定位风险性，因此借助于市场研究减少企业的潜在风险。 它包括： 新产品研究（New Product Research 产品定位（Product Positioning） 上海会议策划公司 / 善达公关 产品研究是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。 什么是产品研究 Product Research 通常产品研究包括两个方面和四个阶段，每个阶段的任务、目标与目的都是不同的。 什么是产品研究 Product Research 形成产品概念 设计试验产品 确定最终产品 完成产品投放 产品构成与概念 概念评价与完善 市场评估与测定 市场投放与检验 鉴别需求 析比较 需求分 与概念 产品构想 竞争分析 缺陷 产品定位 概念提升 使用测试 消费者 检验 模拟市场 产品修正 计划 销售投放 拟定 营销策略 测量 市场表现 技术发展、环境变动、竞争态势、需求变化 采纳实效产品研究服务 采纳实效产品研究的主要的特色在于将产品研究的所有领域集合在一起提供完整的服务，而不单单是为企业提供其中的一个方面或一个部分。它主要包括产品概念的研究、市场消费测试、产品定位与策略制订等几个服务模块部分，即除去探索性与描述性研究之外、还可以依据大量历史数据库提供的数据常模参照系来进行诊断性研究，这样不但可以从多个方面支持企业完成对产品的研究，也支持企业完成相关产品的营销规划，使整个服务具有更加直接的和直观的价值。 Product Research 采纳实效产品研究服务 产品概念研究 产品市场模拟测试 产品定位与营销规划 以概念为目标 以效能为对象 以需求为主导 以研究为手段 以满意为主导 以试验为工具 以定型为目的 以购买为 标准 以销售为目的 以市场为对象 以操作为主导 以规划为方法 结合技术、经济、社会、文化、法律、环境等研究成果 主要是研究分析性质的工作，主要通过传统的定性定量研究方法（需求展示、效能评估、概念设计、成本分析）结合对市场环境研究来挖掘、开发和评测产品构想与概念，比较类似竞争产品，并通过进一步的完善和修订产品概念和设计，最终获得具有实际市场价值和利润意义的新产品。 主要是采用市场与消费使用模拟的手段，通过各种市场模拟技术（产品属性测试、实际使用效能评测、微缩市场预测等），来掌握消费群体和市场应，并根据结果对产品进行改进和发展，同时对营销方案进行检验和完善。 可以帮助企业完成产品定位，选定细分市场，也可以帮助企业完善与落实产品的市场营销规划与推动，这样的服务不仅仅是在产品正式投放市场之前，也涵盖了产品正式投放之后整个产品生命周期，如此不但能够取得产品的市场营销成果，而且能够充分及时地把握最新突显的消费需求。 Product Research 采纳实效产品研究分析技术与方法 采纳实效产品研究采用的研究与分析技术方法较多，包括各类定性定量分析技术、测试技术、市场分析技术等等。 聚类分析 因子分析 相关分析 对应分析 判别分析 结合分析 定性研究方法 座谈会 焦点小组 德尔菲法 深度访谈 定量分析技术 小组讨论 观察法 实验法 Product Research 匹配矩阵 需求与效能 市场分析技术 效能测试 概念测试 命名测试 模拟测试技术 测试 工业设计 品质测试 功能测试 性能测试 口味测试 价格测试 营销测试 与预测法 销售分析 与定位模型 市场细分 矩阵 产品成长 矩阵 进入与渗透 会议活动策划