DIY包包营销策划方案.docVIP

DIY包包 目 录 一、概要………………………………………….(3) 二、公司战略…………………………………….(4) 近期目标…………………………………….. .(4) 中期目标……………………………………….(4) 远期目标…………………………………….....(4) 三 、市场营销环境分析………………………...(4) 1.人口环境分析……………………………….(4) 2.经济环境分析………………………………..(4) 3.SWOT分析…………………………………..(5) 四 、市场分析…………………………………...(5) 1、市场调查…………………………………....(5) 2、调查形式（附：调查问卷）………………….(5) 3、调研结果分析………………………………..(8) 4、营销计划……………………………………(12) 1、市场细分……………………………………(12) 2、市场定位……………………………………(12) 3、产品策略……………………………………(12) 五 定价策略…………………………………….(13) 六 促销策略…………………………………….(13) 七 经费预算…………………………………….(14) 八 附录………………………………………. …(15) 一、概要 伊多芬创意店（edolphin）从创店至今已经走过了四年，在湖北武汉地区已经拥有了四家加盟连锁店，他是饰格（J THINK）旗下的品牌，主营各类进出口特色首饰，配饰以及部分手工制品！此品牌主要针对那些追求时尚，展现自我的年轻人而量身打造的个性品牌，其主要理念是特别，个性，美丽你我！本着以上的理念，伊多芬创意店特别推出定做包包服务，每位顾客可以选择自己喜欢的面料，款型自由搭配定做一个属于自己的包包，我们的也是公司精心挑选，每家店每个款式只有一件，都是限量出售，保证产品的唯一性，特色化，从而更好的满足顾客的个性追求。展现自我个性，伊主要针对那些追求时尚，展现自我的年轻人量身打造的个性品牌 优势：伊伊—20 B、21—23 C、24—26 D、26以上 3、您的教育程度（学历）：A、专科 B、本科 C、硕士 D、硕士以上 4、您每月的收入（生活费）：A、500以下 B、501—700 C、701—900 D、901以上 5、您通常在何处购买包包（任选两到三种）： A、百货商场 B、超市 C、专卖店 D、街边小店 E、批发市场 F、网购 6、您一般多长时间买一个包包： A、一季度 B、半年 C、半年以上至一年 D、一年以上 E、喜欢就买 F、无规律 7、您了解包包的信息来自： A、电视 B、报纸 C、杂志 D、广播 E、网络 F、朋友介绍 G、实体店 8、您了解DIY包包吗？A、没听过 B、听说过但不了解 C、了解 D、非常了解 9、您购买过DIY包包吗？A、买过 B、没买过 10、您是否考虑买一款DIY包包：A、是（请答11—18） B、不是（转到19） 11、您买DIY包包的理由是： A、追求时尚流行 B、作为特别的礼物 C、个性化 D、受朋友影响 其他_______ 12、您购买DIY包包时最注重哪个因素： A、价格 B、款式 C、材质 D、实用性 E、服务质量 F、店铺环境 13、您最喜欢哪一类型的包包： A、可爱甜美 B、简约经典 C、小巧别致 D、通勤百搭 其他_______ 14、您最喜欢何种图案的包包（任选两到三种）：A、卡通图案 B、人物图案 C、涂鸦 D、风景图案 E、几何图案 F、抽象图案 G、花卉或水果 H、纯色 15、您喜欢那种色系的包包（任选两到三种）：A、白色系 B、黑色系 C、蓝色系 D、红色系 E、黄色系 F、绿色系 G、紫色系 H、花色（多种色彩）系 16、您喜欢那种面料的包包（任选两到三种）： A、皮的 B、尼龙 C、帆布 D、牛仔布 E、绸布 F、编织 G、塑料 17、您购买包包的价格定位在： A、50以下 B、51—100 C、101—150 D、151—200 E、200以上 18、您是否有尝试购买情侣包或团体包（类似毕业衫，个性钱包）的意愿：A、是 B、否 19、您不选择购买DIY包包的主要原因是： A、不了解 B、感觉麻烦 C、不需要 D、偏好品牌 E、不信任 其他________ 20、您有兴趣了解DIY包包吗？ A、有 B、没有 21、如果有独一无二的制成