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管理科学 ·145· 图形创意浅谈 吴昊晨 徐 峥 (无锡职业技术学院，江苏 无锡 214121) 摘 要：在现代设计中，图形是指画面中的视觉图像，它的最大特征是以传播信息为 目的。创意，是指创作中的想法，它以寻求新颖、 独特的某种构想为 目的，其核心是创造性。图形创意就是寻求视觉传达的独特性意念和构想。 关键词：图形创意；创意表现；联想；想象；同构 在现代设计 中，图形足指画面中的视觉图像 ，它的最大特征是 2．3图形的错位：把看似放错位的图形相联接 ，从错到家，到错 以传播信息为 目的。创意，是指创作中的想法 ，它以寻求新颖 、独特 到佳，在错中得到最佳的创意。例如，人的身上安装开着水的龙头， 的某种构想为 目的，其核心是创造性。图形创意就是寻求视觉传达 安装在脑袋上，则象征思路打开；安装在鼻子部位，就是清水鼻涕直 的独特性意念和构想。图形的创意表现方法大致有六种。 流，感 冒了；书里面有一盏灯，比喻一本好书是人生的指路明灯 ，书 1图形的联想 与门窗的结合，可看成是心灵之窗，开启知识的大门等等。设计中需 联想是由一个事物推想到另一个事物的心理过程。由当前的事 要通过想像找出那些在表面上看似乎是独立的，而内在的本质上又 物回忆起有关的另一事物，或南想起的一件事物又想到另一件事 是彼此相互联系的形象。 物 ，都是联想。 3 图形的同构 1．1联想思维。联想思维是将一事物的某一点与另一事物的相 多形同构注重的是结果，将多个元素进行创造性的、超越现实 似点或相反点 自然地联系起来 ，是事物与事物之间的关联性 ，是联 的组合，并且各个元素之间以一种巧妙 、看似真实、实则荒诞的形式 想产生的最关键的因素。联想的事物之间相距越遥远，越是风马牛 组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。多形同构 不相及，联想的效果就越神奇、独特。例如：“禁烟”海报 (作者施维兰 这个新图形并不能简单的理解为原图形的简单相加 ，它是一种超越 纳 ·法黛纳、亚历山大 ·费丁)，画面上满嘴的香烟头代替了牙齿的位 或突变，并且形成强烈的视觉冲击力，这种创意方法需要有敏锐的 置，形象表现突H{，视觉冲击力强，使人触 目惊心，不寒而栗，吸烟危 观察能力，对形象特征有高度的敏感 ，把人们熟知的形象素材通过 害的严重后果被直接地表现出来，不需文字的说明，通过图形就已 组构 ，赋予形象一个全新的内涵效果。 唤起人们对吸炯危害的警觉。图形具有强烈的震撼力，给人留下了 异形同构是指各种形式结构能够引起主体的不同的情感体验 深刻 的思考空间。 之间的对应性、沟通性。异形同构的本质是一种组合方式，而且组合 l_2相似联想。相似联想是以性质上的相似关系为线索，由一事 元素可以不断地变化 ，也可以不断配对重组 ，达到促进新的图形产 物想到与该事物相类似的思维过程。例如：看到圆可以想到足球 、篮 生。 球、乒乓球、气球、西瓜、橙子 、汤圆等等。这些事物都有圆形的特征， 4 图形的正负形 形状相似。例如：禁烟海报 “Nomorekilling”(作者余奉租、陈建宏)， 正负形图形是指一个主要形象中包含着两个或三个不同的形 画面图形是借助于美国 “9·11”事件中，两栋高耸的世贸大厦被撞毁 象，它们通过形与形的相互借用而产生。这不但要对形象的形体非 的惨景，设计者巧妙地利用两支烟对被撞毁的世贸大厦进行置换， 常熟悉，对物体外形也是要非常熟悉，还要构思巧妙 ，更要传达图形 两支烟冒着滚滚浓烟，使人产生联想，让人感到恐怖、震惊，寓意吸 主题，用图形的视觉语言表现含义。例如：“亲情树”招贴利用正负形 烟等于 自我残杀，最终导致死亡，对吸烟者和广大的民众起到一个 设计了一棵树 ，弯曲变化的树杆和关键部位的叶茎，让人很快看出 良好的警示作用。 母亲亲子 的画面。 1．3相关联想。相关联想也称水平思维，是依据事物之间相关的