《旅游产品营销策划》实验教学大纲.pdfVIP

《旅游产品营销策划》实验教学大纲 一、课程基本信息 课程名称：旅游市场营销 课程编号： 课程类别：必修 课程学时学分：课程总学时：XX 课程总学分：XX 实验课总学时：XX 适用专业：旅游管理 二、实验课性质、目的与任务 本实验课程将让学生在实践中能运用旅游市场营销的方法，能对旅游企业市 场变化作理性分析、提出合理的营销对策，从而使学生在积累理论知识的同时， 更培养了学生全面的旅游企业营销观念，提高了解决问题的能力。 本实验课程要求学生将理论知识运用于实践，参与实验学习的每个环节，对 于重点实验项目写出实践报告，以培养学生全面的旅游市场营销实践能力。 三、本课程教学内容、教学基本要求及学时分配 （一）总的教学要求 1．熟悉旅游企业营销环境分析方法； 2.掌握SWOT 分析的基本方法； 3.掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的基本方法； 4.掌握旅游企业产品策略制定的一般方法； 5.掌握旅游企业定价策略制定的一般方法； 6.掌握旅游企业渠道策略制定的一般方法； 7.掌握旅游企业促销策略制定的一般方法； 8.掌握旅游企业营销计划制定的一般方法。 （二）内容提要 帮助学生系统地实践、体验和学习营销完整方法体系；从营销环境机会分析到 发展营销战略，以及制定具体营销决策和持续的营销管理。 （三）考核方式及成绩评定 1 依据课程实践教学大纲对学生进行考核，课程实践教学大纲规定了实习的基 本内容和要求，根据学生参加实践教学的态度、知识、技能、实习基本要求完成 情况等方面对学生进行综合评价，要求提交旅游市场营销策划报告。成绩评定为 优、良、中、及格、不及格五个等级。实践教学考核成绩纳入本课程学期考核成 绩。 四、实验教学内容及学时分配（小四号宋体字，加粗） 序 学 必做 实验项目名称 实验目的与要求 号 时 选做 旅游企业营销 1 必做 掌握营销环境分析方法 环境分析 2 SWOT 分析 必做 掌握SWOT 分析方法 旅游企业STP 掌握市场细分、目标市场选择、市场定位的 3 必做 确定 方法 旅游企业产品 4 必做 掌握产品策划方法 策划 旅游企业产品 5 必做 掌握定价方法 定价策划 旅游企业营销 6 必做 掌握企业营销渠道制定方法 渠道策划 旅游企业促销 7 必做 掌握旅游企业促销制定方法 策划 旅游企业营销 8 必做 掌握旅游企业营销计划制定方法 计划制定 五、教材及参考书 《旅游市场营销学》，赵西萍主编，高等教育出版社，2002 年出版 《旅游市场学》，林南枝、李天元主编，南开大学出版社，1995 年出版 《市场营销学教程》，纪宝成主编，中国人民大学出版社，2004 年出版 《旅游业营销》，屈云波主编，企业管理出版社，1999 年出版 2