浅谈商品包装设计与消费心理.pdfVIP

· 160· 管理科学 浅谈商品包装设计与消费心理 赵佳伟 (绥化市北林 区党校 ，黑龙江 绥化 156200) 摘 要：随着生产力的不断发展，包装设计不止是单纯意义上的包装设计，它与消费者的心理需求也有着密切的关系，人们对商品的 包装也越来越挑剔，消费者在购买商品时，除了对商品的使用价值有一定的喜爱外，还与消费者的心理需求有着一定的联系。好的包装设计 除了要解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费心理，符合消费者心理需求，才能使该产品从同类商品中脱颖而出，达到预期的效果。 关键词 ：商品；包装设计 ；消费心理 1包装和消费者心理的含义 完美融合。商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导 由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的 消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。因此，商品 外观，因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理 包装设计中对消费荐 理策略可以了解f电1门对产品的认识和感受。对 的含义对企业发展有着重要的意义。 此，企业要对商品包装的心里功能进行深人的研究。 1．1包装的含义 41能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素 包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商 注“意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向 品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少 和集中。人们无论在知觉、记 维时都会表现出注意的特征。心理学 的条件。 研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固 1．2消费者心理的含义 的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形 消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一 以及声音等条件的独特生『分不开的。 在人们的视觉认知过程中，不是 般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出 被动接受客观事物的刺激作用，而是在客观事物和人的主观 理因素相 现购买欲望；条件成熟，作出购买决定；买回商品，通过使用，形成实际感 互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是 受，考虑今后是否再次购买。 一 种视觉元素而这些元素必须具备一定的个生『特征才可能引起消费者 2消费者购买行为 的注意。 2．1消费动机 4．2情感与联想 商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，制定商品包装计 设计师对包装做到醒 目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出 划时首先考虑的就应该是这个 目的。其次，即使消费者不准备购买此种 商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。在商品包装设计的诸多元素 商品，也应使他们对该产品的品牌、包装和商标以及生产厂家产生 良好 中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联 的印象。消费者决定买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的 想诱发各种情感艘购买心理发生变化。但要注意的是艘用色彩来激发 行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切 人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时， 相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言 要少用蓝色、绿色、紫色等’而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到 之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因 丰收、成熟的色彩从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋 为f电1门需要这种商品。 补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品 2．2购买行为特征