招贴在影视中的运用与表现.pdfVIP

科 教 文 化 招贴在影视中的运用与表现 李 果 （陕西理工学院艺术学院，陕西 汉中 723000） 摘 要： 主要说明平面招贴艺术的价值，以及本人对招贴艺术的理解和存在的一些问题，以及解决方法和在影视作品中影视招贴所起的作用。 关键词： 招贴；创作；影视招贴 1 招贴的起源 设计者，就是利用”形象思维来思索点、线、面的 3.3 “主人公”。主人公形象的招贴会调动起 招贴在中国是舶来之物，又有“海报”之称， 构成，设计推演出有效的唤起美感经验的作品。 人们的兴趣来，尤其是那些英俊.美丽的明星来 因清末时期，促销洋货的宣传品均来自海上洋人 所以通过“形象思维”直接捕获内心的原点，是排 说，这无疑就是制片商的一个大卖点，在现在这 的商船而得名。在韦伯斯特国际大辞典第三版 版设计的唯一途径。排版设计最重要的是，设计 样一个偶像蔓延的时代，这是许多日.韩影片强 中，招贴（poster）被定义为一种张贴在公共场所 者如何把那些涵养的观点传达给观者，以便使版 占市场的重要手段。 的广告形式招贴“按其字义解释，“招”是招引注 面上的思想能进入观者的心灵。达意的图例，元 3.4 “纯平面”。纯平面的构成，类似于手绘 意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招 素图表之善用，字类与词句的巧妙运用，照片及 的风格，各种色彩的巧妙结合，这便是纯平面类 贴的英文名称叫“poster”，在牛津英语词典里意 版面的动人安排，使设计意味深长的字群，照片 影视招贴的特色，这样的招贴占影视招贴中很少 指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in 和空间的关系变成一种沟通，而不只是装饰。 的一部分，因为在整个的色彩搭配和构图上来 a public place)。招贴又名“海报”或“宣传画”。属 色彩的搭配也是关键的一环，色彩最能够 说，都对设计者是一个很大的挑战，这就要考验 于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商 表现出设计者想表现的感觉，在这所指的 “感 设计者在颜色和构图方面敏锐的观察能力，而且 业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称 觉”，也就是设计者希望传达给观者的那种感受。 还要充分反映出所表现的影视作品的含义来，所 之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具 当人们注意一张招贴时，这张招贴的色彩也会带 以纯平面类影视招贴在设计上有着很大的难度。 有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果 给观者不一样的感受。色彩里明度、纯度、亮度、 当今世界已进入信息时代，现代高新科技 强烈的特点。从19 世纪下半叶起，招贴就以它独 饱和度里的每一个变化都会使招贴所传达给观 的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新 特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座 者的东西发生改变，也改变着招贴的内涵。 的制作技术以及新的设计理念不断涌现，这些既 的地位。由于招贴兼有绘画和设计的特点，以及 中国传统造型中的“意”和“形”也被当今许 为设计者开辟了新的广阔的表现空间，同时也将 招贴在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华 多的现代招贴所运用，这说明我们可以深入的领 使设计的内涵与外延发生重大的变化。设计者不 的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计，他们将绘 悟传统的艺术精神，充分认识来自现代西方的各 仅要努力学习招贴设计的专业知识，而且也要学 画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式 种设计思潮，兼收并蓄，融会贯通，来寻找传统与 习和积累如社会学、经济学、心理学、广告学、营 和手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥 现代的契合点。 销学、美学、文学、绘画、印刷工艺、多媒体技术、 异、精彩纷呈的多元化发展的格局。 3 招贴在影视中的作用 各种应用软件等等方面的知识。要全面提高设计 2 具体问题的解决 招贴需要的是一种冲击力，大幅的画面，简 者的综合素质，使设计者对人类和社会有较为深 当在具体进行招贴的创作中，我们经常会 约的文字，这都构成了招贴艺术的独特魅力。