原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
江西分宜帝景观澜样板房开放活动构思策划案.pdf
帝景观澜样板房开放活动方向性构思
谨呈：江西立信房地产开发有限公司
抄送：敖总、黄总、刘江风
一、 样板房开放的活动目的：
1、 最大化吸引意向客户来访，营造并持续现场的人气氛围；
2、 事件营销，后续炒作，强势制造社会话题，利于持续口碑的传递；
3、 活动本身须具备持续的噱头，宣传预热能得到市场的积极关注，拔升市场期待；
二、 基于目的导向下的方向构思：
前提：
分宜房地产市场营销模式中，尚未出现“样板房”的实景展示概念。配合这一创新
营销体验的开启，本次活动的核心也须迎合 “分宜人前所未见”的好奇心态，以至于在
活动当天，无论是否有购房需求的分宜市民，都将莅临活动现场参观，烘托现场人气。
另一方面，活动的调性须贴合本项目风格和分宜市民的审美品位 ，既不能过于俗套贬损
项目档次，同时亦不能过于前卫以防高处不胜寒。
在此基础上，世联建议，以 “地中海风情文化节”作为配合样板房开放的活动 。
内容：
西班牙风情乐队演奏、西班牙烧烤及美食、地中海陶瓷展示与 DIY、绘画师现场素描、
抽奖活动
西班牙乐队演出 西班牙风味烧烤
P. 1
欧式陶瓷展 陶艺 DIY
现场素描
流程：
1、 当天到访客户，需参观 3 套样板房，在 3 个样板房中分别领取烧烤券、陶艺 DIY
券、素描券后，方可凭券回到营销中心，享用烧烤美食、陶艺 DIY 和素描服务；
2、 客户领取烧烤美食后，工作人员即在烧烤券上盖章。相应的，客户参加完陶艺 DIY
和素描活动后，工作人员即在陶艺 DIY 券和素描券上盖章；
3、 客户集满盖有章印的烧烤券、陶艺 DIY 券、素描券，即可兑换抽奖券一张 ，参加
下午的抽奖
此类流程设置的目的，在于：让来访客户参观 3 套样板房，让来访客户都参与 3 个游戏
环节，并使现场人气停留至活动结束
费用预算：约 20 万
深圳世联地产顾问股份有限公司
帝景观澜项目组
2012/5/29
P. 2
文档评论（0）